MLS – reklama na plecach koszulek od tego sezonu
Major League Soccer wprowadza od tego sezonu możliwość zamieszczania reklam na tylnej części koszulek zawodników. To kolejny krok w rozwoju modelu przychodów komercyjnych dla klubów w USA.
Nowe miejsce reklamowe zwiększa liczbę dostępnych przestrzeni z trzech do czterech. Do tej pory sponsorzy mogli wykupywać pola na koszulce z przodu i na rękawach. Teraz mogą też być obecni na plecach, tuż poniżej numeru.
Cele finansowe i kontekst zmian
MLS tłumaczy, że nowa opcja to odpowiedź na rosnące potrzeby klubów i możliwość zwiększenia wpływów z umów sponsorskich. Wprowadzenie jej po All-Star Break 2026 ma maksymalizować zainteresowanie reklamodawców po meczu gwiazd ligi. Trend ten jest znany m.in. z ligi MX w Meksyku, gdzie reklamy na plecach koszulek funkcjonują od dłuższego czasu. MLS wykorzystuje tę praktykę, by zwiększyć atrakcyjność medialną swoich zespołów.
Dla sponsorów i klubów
Reklamy na plecach to szczególnie interesująca propozycja dla marek, które chcą być widoczne w transmisjach telewizyjnych i hitowych klipach z meczów. To może być znaczący impuls finansowy dla mniejszych klubów MLS. Co to oznacza dla kibiców? Dla fanów to zmiana bardziej estetyczna niż sportowa, ale jest częścią strategii ligi, która dąży do zwiększenia profesjonalizmu i przychodów w obliczu rosnącej konkurencji na rynku amerykańskim.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Europejski bunt przeciwko FIFA. Dlaczego federacje, w tym PZPN, mówią „nie” planowi Gianniego Infantino?
Światowa piłka nożna stanęła przed jednym z najpoważniejszych konfliktów ostatnich dekad. Wszystkie 55 federacji zrzeszonych w UEFA jednomyślnie sprzeciwiło się projektowi przedstawionemu przez FIFA, który zakłada utworzenie nowej spółki odpowiedzialnej za komercyjne zarządzanie najważniejszymi turniejami organizowanymi przez światową federację. W Europie decyzję odebrano jako próbę otwarcia drzwi do prywatyzacji mundialu,…
