ORLEN Team liderem w mediach społecznościowych – rekordowe zasięgi w czerwcu
Ponad 15 milionów wyświetleń wideo, setki tysięcy interakcji i awans ORLEN Team do czołówki najbardziej angażujących marek w Polsce – komunikacja wokół zwycięstwa Roberta Kubicy w 24-godzinnym wyścigu Le Mans osiągnęła rekordowe wyniki bez wsparcia płatnej promocji.
15 czerwca Robert Kubica, jako pierwszy Polak, wygrał 93. edycję 24-godzinnego wyścigu Le Mans, triumfując w najbardziej prestiżowej klasie – Hypercar. Tym samym dołączył do elitarnego grona nielicznych zawodników, którzy mają na swoim koncie zwycięstwo na torze Circuit de la Sarthe oraz w Formule 1. ORLEN, jako wieloletni sponsor kierowcy, błyskawicznie zareagował, uruchamiając intensywną komunikację w kanałach własnych i earned media.
Już trzy dni po wyścigu Robert Kubica spotkał się z dziennikarzami na briefingu prasowym zorganizowanym w warszawskiej siedzibie ORLEN.
– Sport to emocje, a Robert Kubica od lat potrafi je budzić jak mało kto. Zareagowaliśmy natychmiast, bo takie momenty łączą ludzi i pokazują siłę autentycznego przekazu. Właśnie w tym tkwi prawdziwa wartość działań komunikacyjnych ORLEN – mówi Lidia Kołucka, Dyrektor Wykonawcza ds. Sponsoringu w ORLEN.
Spektakularne wyniki organicznej komunikacji real-time
Wszystkie działania komunikacyjne przyniosły znakomite rezultaty. Odnotowano ponad 15 000 000 wyświetleń wideo* na platformach Facebook, Instagram, TikTok i YouTube, z czego kanały własne ORLEN osiągnęły niemal 10 000 000 (4,1 mln Facebook, 3 mln Instagram, 2 mln TikTok i 53 tys. YouTube).
Według danych SoTrender, posty związane ze zwycięstwem Roberta Kubicy całkowicie zdominowały zestawienie najbardziej angażujących treści w kategorii marek sportowych – trzy czołowe posty należały do ORLEN Team. Profil marki ORLEN Team na Instagramie awansował aż o 58 miejsc, osiągając 3. pozycję wśród najbardziej angażujących marek w Polsce.
Zaangażowanie mierzone Interactivity Index (InI – wskaźnik zliczający wszystkie aktywności dziejące się w obrębie fanpage’a) przekroczyło łącznie 846 000 interakcji na platformach Facebook, Instagram, TikTok i YouTube – ponownie przede wszystkim na własnych profilach ORLEN (Facebook 116 tys., Instagram 180 tys., TikTok 134 tys., X 35 tys.).
Post współtworzony przez profile orlenteam_official, robertkubica_real, grupaorlen oraz misiekkoterski osiągnął 915 tys. wyświetleń i InI 33 150, stając się najbardziej angażującą publikacją marki ORLEN w ostatnich 12 miesiącach.
Więcej followersów
Działania z Robertem Kubicą przełożyły się także na wzrost liczby obserwujących ORLEN Team na Facebooku (2 tys. nowych obserwujących, wzrost o 0,7%) oraz Instagramie (2,5 tys. nowych obserwujących, wzrost o 8%). Od 15 czerwca odnotowano również ponad 900 wzmianek w sieci (Robert Kubica + ORLEN).
Również filmy na TikToku, nawiązujące do zwycięstwa Robert Kubicy w 24h Le Mans, trafiły do czołówki filmów opublikowanych przez ORLEN Team na TikToku w ciągu ostatnich 12 miesięcy. Najpopularniejsze osiągnęły odpowiednio: niemal 880 tys. wyświetleń oraz Interactivity Index na poziomie 72 tys.
Sentiment score (miara wydźwięku emocjonalnego komentarzy pod postami bazująca na algorytmie AI) osiągnął średnio 63/100, a najlepiej odebrane posty miały ponad 80/100, co potwierdza, że przekaz został odebrany pozytywnie i bez kontrowersji.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
NBA wróciła na szczyt oglądalności. Finał Knicks – Spurs najlepszy od 28 lat
Finały NBA pomiędzy New York Knicks a San Antonio Spurs przeszły do historii nie tylko ze względów sportowych, ale również telewizyjnych. Seria okazała się najchętniej oglądanymi finałami ligi od 28 lat, osiągając średnio 20,6 mln widzów na mecz transmitowany przez ABC i ESPN. To najlepszy wynik od czasów legendarnej rywalizacji…
