Które marki zyskały na Rio 2016?
Według analizy Starcomu najbardziej kojarzone marki ze sponsoringiem Igrzysk Olimpijskich w Rio de Janeiro to Coca-Cola, Visa i Orlen.
Przypomnijmy, iż oficjalnymi sponsorami imprezy były Coca-Cola, McDonald’s, Samsung, P&G, Visa, Panasonic, Bridgestone, Atos, Omega, GE i Dow. Polski Komitet Olimpijski wspierały z kolei Kulczyk Investments, Lotto, Orlen, Tyskie, Żabka, Tauron, Peugeot oraz 4F.
26 procent respondentów nie było w stanie spontanicznie wskazać żadnej z tych marek. Najwyżej, wśród sponsorów Rio 2016, znalazła się Coca-Cola (25%), Visa (13%) i McDonald’s (11%).
W przypadku badania wspomaganej znajomości sponsorów Najlepszy wynik zanotowały Coca-Cola (57%), Visa (41%), McDonald’s (39%).
Interesującym jest fakt, że respondenci wymieniali też Mastercard (22%) oraz Pepsi (21%), czyli konkurentów sponsorów igrzysk.
W przypadku sponsorów Polaków respondenci mieli mniejszy problem. Orlen w przypadku spontanicznej znajomości rozpoznawalny był przez 23 procent, a wspomaganej przez 48 procent. W przypadku innych brandów też nie wyglądało to źle: 4F (20%, 41%), Żabka (19%, 41%), Lotto (15%, 36%), Tyskie (12%, 32%), Tauron (8%, 23%), Kulczyk Investments (7%, 21%), Peugeot (5%, 14%).
W przypadku kampanii najbardziej kojarzoną była „Polska biało-czerwoni” Orlenu (50% wskazań). Na dalszych miejscach „Mały wielki sponsor” Żabki (43%) i „Dziękuję Ci, mam. Z dumą wspieramy mamy” P&G (43%).
Badanie przeprowadzono w dniach 22-26 sierpnia metodą CAWI na próbie 836 osób w wieku 15-55 lat.
Bartosz Burzyński
Więcej Świat
Skechers świętuje Złotą Piłkę Harry’ego Kane’a. Teraz czas na sprzedaż korków
Zdobycie Złotej Piłki przez Harry’ego Kane’a to nie tylko indywidualny sukces angielskiego napastnika, ale również ważny moment dla marki Skechers. Amerykański producent obuwia, kojarzony przede wszystkim z wygodnymi butami codziennymi, zyskał prestiżowe wyróżnienie w świecie futbolu. Teraz stoi przed kolejnym wyzwaniem: przełożeniem sportowego sukcesu na realną sprzedaż korków piłkarskich.
