Puma i Olympique Marsylia: kibice zaprojektują koszulkę dzięki AI
W świecie marketingu sportowego innowacje technologiczne coraz bardziej zmieniają relacje między klubami, markami i fanami. Najnowszym przykładem tej zmiany jest projekt „AI Creator” uruchomiony przez Pumę i Olympique Marsylia, który pozwala kibicom współtworzyć oficjalny trzeci strój (third kit) na sezon 2027/28 przy użyciu sztucznej inteligencji.
Akcja ruszyła 23 stycznia 2026 roku i daje fanom wyjątkową szansę na wpływ na wygląd koszulki, którą zawodnicy OM będą nosić na boisku. Platforma AI Creator została zaprojektowana tak, by umożliwić każdemu niezależnie od umiejętności graficznych generowanie własnych projektów za pomocą narzędzi opartych na sztucznej inteligencji.
Większa jakość
Nowa wersja narzędzia jest bardziej zaawansowana niż jej poprzednik. Użytkownicy mogą tworzyć wzory poprzez opisy tekstowe, manipulowanie suwakami kolorów i kształtów oraz korzystanie z intuicyjnych narzędzi graficznych. Celem jest obniżenie technicznych barier i wciągnięcie fanów bezpośrednio w proces kreatywny.
Cały proces tworzenia koszulki podzielono na kilka etapów: od zgłaszania projektów (do 1 lutego), przez ocenę społeczności, aż po selekcję 10 najlepszych propozycji przez ekspertów Pumy i OM. W dniach 11–12 lutego odbędzie się głosowanie internetowe, które wyłoni zwycięzcę.
Kolejny etap digitalizacji
Dla klubu i marki to nie tylko akcja promocyjna. To także sposób na zacieśnienie więzi z kibicami i pokazanie, że fani mogą być integralną częścią historii klubu. Dyrektor generalny OM podkreślił, że projekt wpisuje się w strategię dalszej digitalizacji klubu i rozwijania relacji z fanami.
Nagrodą w całej inicjatywie jest nie tylko uznanie społeczności, lecz przede wszystkim fakt, że zwycięski projekt zostanie wyprodukowany i oficjalnie wprowadzony do sprzedaży, a piłkarze OM będą go nosić na boisku w sezonie 2027/28. To kolejny przykład, jak technologia i sport łączą się, by tworzyć nowe doświadczenia. W czasach, gdy zaangażowanie fanów jest kluczowym elementem strategii marketingowej klubów piłkarskich, projekty takie jak AI Creator mogą stać się nowym standardem.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Sponsoring i partnerstwa w inauguracyjnym, kobiecym Pucharze Mistrzów FIFA
FIFA oficjalnie ogłosiła, że Kynisca, organizacja związana z wizjonerką kobiecej piłki nożnej Michele Kang, została głównym partnerem prezentującym inaugrowany Puchar Mistrzów, pierwszą oficjalną klubową imprezę tej rangi dla kobiet.
