Formuła 1 w sezonie 2026: globalny biznes, nowe partnerstwa i polski widz w centrum uwagi
Sezon Formuły 1 – 2026 zapowiada się nie tylko jako sportowe widowisko najwyższej klasy, ale również pasjonujący case biznesowy – napędzany przez nowe partnerstwa, technologiczne kwestie i silne zaangażowanie globalnych marek. Przed startem rywalizacji organizatorzy i zespoły ogłaszają kolejne strategiczne umowy, które potwierdzają, że F1 to dziś jedna z najbardziej pożądanych platform marketingowych na świecie.
Jednym z pierwszych dużych ruchów przedsezonowych było ogłoszenie nowej, wielosezonowej współpracy McLarena z PUMA, która obejmuje dostarczanie oficjalnych zestawów strojów oraz kolekcji lifestyle’owej. Puma zastąpiła brytyjską markę Castore, której umowa miała obowiązywać jeszcze do końca 2026 roku, ale McLaren zdecydował się na wcześniejsze rozwiązanie kontraktu, by budować swoją markę z globalnym graczem odzieżowym o silnej historii w motorsporcie. Nowa kolekcja obejmuje zarówno zestaw ubrań noszonych przez zespół, jak i casualowe propozycje, które już zdobywają popularność wśród fanów – niektóre produkty wyprzedały się niemal od razu po premierze.
Puma rusza z przytupem
Puma nie ogranicza się jednak wyłącznie do Formuły 1 – umowa obejmuje także inne serie McLarena, w tym IndyCar, F1 Academy oraz symracing, a od 2027 roku również projekt World Endurance Championship. Dla Pumy to kolejny krok w umacnianiu pozycji nie tylko jako dostawcy sportowego wyposażenia, ale także jako marki lifestyle’owej, która zwiększa swoją obecność w sportach motorowych o globalnym zasięgu.
Kosmetyczne modyfikacje
Nie tylko moda wkracza do motorsportu – branża kosmetyczna i zdrowotna także postrzega Formułę 1 jako platformę wzrostu. Marka Clear należąca do koncernu Unilever została mianowana pierwszym oficjalnym partnerem pielęgnacji włosów zespołu Oracle Red Bull Racing. To precedensowa umowa, pozwalająca marce wykorzystać ekstremalne środowisko F1, by podkreślić swoje produkty premium skierowane do mężczyzn. Logo Clear pojawi się na samochodach oraz strojach kierowców, takich jak Max Verstappen i Isack Hadjar, a współpraca obejmuje kampanie storytellingowe, aktywacje cyfrowe i szereg działań na kluczowych rynkach globalnych.
W tym samym czasie Ferrari uzupełnia swoją ofertę partnerską o nowatorskie technologie wearable, podpisując globalne partnerstwo z firmą WHOOP, specjalizującą się w urządzeniach monitorujących zdrowie i kondycję fizyczną. To pierwsze tego typu partnerstwo Ferrari w F1, które łączy monitoring danych biofizycznych z przygotowaniami sportowymi – urządzenia WHOOP będą wykorzystywane przez kierowców i personel zespołu, by analizować parametry takie jak zmęczenie, sen czy regeneracja. Dzięki temu współpraca wykracza poza tradycyjne sponsorowanie i staje za realnym wsparciem wydajności człowieka w ekstremalnych warunkach.
Również Mercedes-AMG Petronas F1 Team ogłosił strategiczne partnerstwo z technologicznym liderem Microsoft, w ramach którego logo giganta oprogramowania pojawi się na bolidach i elementach ekipy. Choć Microsoft nie będzie sponsorem tytularnym, wartość umowy jest szacowana na około 60 mln dolarów rocznie, co czyni ją jedną z największych indywidualnych umów sponsorskich dla zespołu. Partnerstwo ma wspierać Mercedesa technologicznie – w tym w zakresie AI, analityki i pracy chmurowej we wszystkich obszarach działalności zespołu, od fabryki po tor wyścigowy.
Wszystkie te kontrakty pokazują ewolucję F1 jako globalnej platformy marketingowej, która przyciąga marki z różnych sektorów – od odzieży sportowej, przez kosmetyki i technologie, po zaawansowane rozwiązania zdrowotne. To nie tylko potwierdzenie rosnącej wartości medialnej mistrzostw świata, ale także przykład, jak zespoły i organizatorzy F1 potrafią budować strategiczne sojusze, które przynoszą korzyści poza samym ściganiem.
Transmisje Formuły 1 w Polsce – gdzie oglądać sezon 2026
Dla polskich kibiców Formuły 1 sezon 2026 będzie również szeroko dostępny w telewizji. Główne prawa nadawcze do wyścigów F1 w Polsce ma obecnie Eleven Sport. Stacja oferuje relacje live z Grand Prix, sesji treningowych i kwalifikacji. Transmisje będą obejmować także materiały analizujące wyścigi, komentarze ekspertów oraz specjalne programy przygotowujące widzów do rywalizacji weekendowej – co czyni oglądanie F1 bardziej angażującym dla fanów niż kiedykolwiek wcześniej.
W efekcie sezon 2026 ma szansę stać się jednym z najbardziej śledzonych w ostatnich latach – zarówno dzięki sportowej dramaturgii, jak i nowym kontraktom sponsorskich gigantów, które wnoszą do Formuły 1 nie tylko kapitał, ale także innowację i marketingową siłę oddziaływania.
Bartłomiej Najtkowski
Więcej Świat
City Football Group otrzymuje kolejny zastrzyk finansowy
City Football Group (CFG), globalna struktura inwestycyjna stojąca m.in. za Manchesterem City i Girona FC, otrzymała finansowe wsparcie w wysokości 60 mln funtów od swoich arabskich właścicieli.
