Dokument „Szczęsny” domyka piłkarską trylogię Prime Video. Największe zaangażowanie wzbudził jednak film o Lewandowskim
W rywalizacji o uwagę internautów Wojciech Szczęsny musiał uznać wyższość Roberta Lewandowskiego. Z danych Instytutu Monitorowania Mediów wynika, że w premierowym tygodniu film „Nieznany” zgromadził ponad 1,2 mln interakcji – ponad dwukrotnie więcej niż najnowszy dokument Prime Video poświęcony bramkarzowi FC Barcelona.
W piątek, 10 października, na platformie Prime Video zadebiutował film dokumentalny „Szczęsny”, który według części dziennikarzy domyka „trylogię” Prime Video poświęconą czołowym postaciom polskiej piłki nożnej, po wcześniejszych dokumentach o Robercie Lewandowskim i Kubie Błaszczykowskim.
Analitycy IMM sprawdzili, że wszystkie trzy filmy wzbudziły duże zainteresowanie w mediach społecznościowych, przy czym zdecydowanym liderem zaangażowania pozostał „Lewandowski – Nieznany” – mimo że produkcja uzyskała na portalu Filmweb najniższe oceny, zarówno od użytkowników jak i krytyków (odpowiednio: 5,8 i 4,6). Film o Szczęsnym plasuje się pod tym względem na drugim miejscu – ze średnią ocen 6,9 od użytkowników oraz 5,5 od krytyków. Najlepiej oceniony został dokument „Kuba” – 7,1 (użytkownicy) oraz 6,6 (krytycy).
Choć najnowszy dokument o Wojciechu Szczęsnym wywołał mniej reakcji internautów niż „Nieznany”, jego kampania promocyjna była silnie widoczna w premierowym tygodniu. 56% wszystkich interakcji dotyczących całej piłkarskiej trylogii Prime Video było dodawanych pomiędzy poniedziałkiem a czwartkiem w tygodniach premier, czyli jeszcze przed oficjalnym debiutem filmów na platformie.
Plejada gwiazd
Na ten efekt mogła wpłynąć również strategia wcześniejszego pokazywania filmów mediom – w przypadku „Szczęsnego” premiera prasowa odbyła się już w poniedziałek (6 października), a poprzednie dokumenty – o Błaszczykowskim i Lewandowskim – swoje premiery dla dziennikarzy miały we wtorek. Na pokazach prasowych obecne były znane osoby, które relacjonowały wydarzenia w swoich kanałach społecznościowych – m.in. Maffashion na premierze filmu o Szczęsnym, Maria Jeleniewska przy „Nieznanym”, czy Małgorzata Rozenek-Majdan podczas premiery „Kuby”. Obecność rozpoznawalnych twarzy oraz ich aktywność w social mediach zwiększały dotarcie informacji o filmach i wpływały na rozwój dyskusji wokół filmów nie tylko wśród fanów zawodników, ale też w grupie obserwatorów zaproszonych influencerów.
Najwięcej reakcji wywołały treści na Instagramie, który odpowiadał za 54% wszystkich interakcji, oraz na TikToku – 35% całości aktywności. Obie platformy zdominowały dyskusję wokół premier, co potwierdza, że emocje fanów najlepiej rezonują w kanałach wizualnych, w których bohaterowie filmów są już od dawna aktywni.
– Prime Video bardzo dobrze wykorzystuje potencjał własnych bohaterów i rytm internetu – komentuje Tomasz Lubieniecki, Kierownik Działu Raportów Medialnych w Instytucie Monitorowania Mediów.
I dodaje:
– Widać, że komunikacja wokół „Szczęsnego” została zaplanowana tak, by maksymalnie aktywizować odbiorców jeszcze przed dniem premiery. To prawidłowość, którą obserwujemy od dawna – premiery filmowe nie zaczynają się w dniu debiutu, tylko o wiele wcześniej, w social mediach.
Analiza IMM potwierdza, że o sile oddziaływania decyduje rozpoznawalność oraz widoczność bohatera, wspierana przez jego własne kanały komunikacji. Robert Lewandowski, jako globalna marka osobista, pozostaje bezkonkurencyjny pod względem osiąganych zasięgów i angażowania odbiorców. Najwięcej interakcji spośród wszystkich analizowanych treści wzbudził jego post na Instagramie z 31 marca 2023 r., który odpowiada za ponad 25% polubień, udostępnień i komentarzy do filmu „Nieznany”. Publikacja zgromadziła 340 tys. polubień i 1,3 tys. komentarzy (data dostępu: 14.10.2025 r.).
Źródło: https://www.instagram.com/reel/CqdKr-loU0a/
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Skechers świętuje Złotą Piłkę Harry’ego Kane’a. Teraz czas na sprzedaż korków
Zdobycie Złotej Piłki przez Harry’ego Kane’a to nie tylko indywidualny sukces angielskiego napastnika, ale również ważny moment dla marki Skechers. Amerykański producent obuwia, kojarzony przede wszystkim z wygodnymi butami codziennymi, zyskał prestiżowe wyróżnienie w świecie futbolu. Teraz stoi przed kolejnym wyzwaniem: przełożeniem sportowego sukcesu na realną sprzedaż korków piłkarskich.
