Orlen zmienia podejście do sponsorowania sportu: priorytetem młodzież i przyszłe talenty
Orlen, od lat pełniący rolę kluczowego sponsora polskiego sportu, wprowadza nową strategię wspierania aktywności fizycznej. Tym razem główny nacisk kładzie na rozwój młodzieży, początkujących sportowców oraz osób z niepełnosprawnościami. Mimo tej zmiany, firma nie zamierza rezygnować z finansowania profesjonalnych zawodników.
Na koniec 2023 roku spółka ogłosiła, że nie odnowi umowy sponsorskiej z Polskim Komitetem Olimpijskim, której ważność wygasła 1 stycznia. Decyzja ta miała związek z podejrzeniami o nieprawidłowości finansowe w PKOl, co skłoniło również inne firmy, m.in. Tauron, Enea S.A., Krajową Grupę Spożywczą S.A., PKP Intercity i Polskie Porty Lotnicze, do zakończenia współpracy.
Zmiany w zarządzie Orlenu skłoniły spółkę do gruntownej analizy dotychczasowego modelu finansowania sportu. Na konferencji prasowej w Warszawie przedstawiciele firmy podkreślili, że chcą nie tylko kontynuować inwestowanie w sport, ale także zadbać o pozytywny wizerunek marki. Kluczowym elementem tej strategii będzie wsparcie lokalnych klubów, trenerów oraz młodzieży rozpoczynającej swoje sportowe kariery.
Jednym z flagowych projektów jest program „Sportowy Orlen”, w ramach którego wpłynęło blisko 2400 wniosków od klubów, stowarzyszeń i fundacji. W związku z ogromnym zainteresowaniem budżet programu zwiększono z 10 do 12 milionów złotych, a wsparcie trafi do 185 wybranych organizacji.
Dodatkowo Orlen realizuje szereg inicjatyw – niektóre we współpracy z Ministerstwem Sportu i Turystyki – które promują aktywność fizyczną w szkołach, rozwijają akademie piłkarskie dla dzieci i młodzieży, w tym dla osób z niepełnosprawnościami, oraz wspierają młode talenty w sportach motorowych.
Do nowego programu zaangażowano utytułowanych polskich sportowców, takich jak Anita Włodarczyk, Aleksandra Mirosław i Bartosz Kurek. Jednocześnie Orlen nadal wspiera zawodowe kluby, organizacje sportowe oraz federacje, w tym związki piłki nożnej, siatkówki, piłki ręcznej i narciarstwa.
Adrian Janiuk
Więcej Świat
Skechers świętuje Złotą Piłkę Harry’ego Kane’a. Teraz czas na sprzedaż korków
Zdobycie Złotej Piłki przez Harry’ego Kane’a to nie tylko indywidualny sukces angielskiego napastnika, ale również ważny moment dla marki Skechers. Amerykański producent obuwia, kojarzony przede wszystkim z wygodnymi butami codziennymi, zyskał prestiżowe wyróżnienie w świecie futbolu. Teraz stoi przed kolejnym wyzwaniem: przełożeniem sportowego sukcesu na realną sprzedaż korków piłkarskich.
