Polsat dobrze zarobił?

Mecz Polska-Portugalia w ramach UEFA Euro 2016 to był dla emitujących go polskich stacji telewizyjnych niezły zarobek.

Udostępnij

Jak wyliczył Starcom (Publicis Media), Polsat zarobił netto na reklamach przy okazji czwartkowej rywalizacji 5,8 miliona złotych. Z kolei Telewizja Polska mogła liczyć na 3,2 miliona.

Oczywiście ma to związek z rekordową oglądalnością (TUTAJ).

– Taka duża różnica wynika między innymi, z faktu, że Polsat rozpoczął swoje studio przed meczem o 20:11. TVP w tym czasie nadawała jeszcze Wiadomości Sportowe i Prognozę Pogody. Spoty emitowane przy tych programach ograniczyły możliwości emisji większej liczby reklam przed meczem. Dodatkowo studio meczowe w TVP1 pomiędzy I a II połową meczu, ograniczyło możliwość emisji większej ilości spotów. Te dwa elementy zmniejszyły potencjalny zysk TVP o około 400 tys. zł – analizuje Paweł Bronisz, senior multiscreen manager w SMG Polska.

– Z punktu widzenia reklamodawcy lepszym wyborem wydaje się być Telewizja Polska. Mniejsza liczba reklam to lepsze zapamiętanie komunikatu płynącego ze spotu. Kolejnym istotnym czynnikiem jest różnica w oglądalnościach pomiędzy stacjami. TVP miała średnio ponad 1,2 mln widzów więcej. Wyższe były też oglądalności bloków reklamowych. Przy porównywalnej cenie za spot TVP1 może się pochwalić niższym kosztem dotarcia do 1 proc. grupy celowej, a to jeden z najistotniejszych parametrów na jaki zwracają uwagę reklamodawcy – dodał Bronisz.

Największe wydatki, bez uwzględnienia rabatów, poniósł Play. Na dalszych miejsca uplasowały się Plus, Orange oraz T-Mobile.