Lay’s sponsorem Copa Libertadores. PepsiCo wzmacnia swoją obecność w światowym futbolu
Marka Lay's została nowym oficjalnym sponsorem Copa Libertadores, najważniejszych klubowych rozgrywek piłkarskich w Ameryce Południowej. Partnerstwo z CONMEBOL stanowi kolejny element globalnej strategii marketingowej PepsiCo, która od lat rozwija obecność swoich marek podczas największych wydarzeń sportowych na świecie.
Informacja o współpracy została ogłoszona 11 listopada 2026 roku, tuż przed finałem tegorocznej edycji Copa Libertadores. Mecz o trofeum pomiędzy Estudiantes de La Plata a Palmeiras zaplanowano na 28 listopada na stadionie Centenario w Montevideo. Współpraca będzie realizowana pod hasłem „No Lay’s, No Game”, nawiązującym do popularnego zwyczaju oglądania meczów w gronie znajomych i rodziny, któremu często towarzyszy konsumpcja przekąsek.
Zakres umowy obejmuje obecność marki podczas transmisji telewizyjnych i na stadionach, kampanie reklamowe oraz aktywacje skierowane do kibiców. Lay’s będzie również obecny w strefie kibica podczas finału rozgrywek w Urugwaju, gdzie marka ma angażować fanów uczestniczących w najważniejszym wydarzeniu sezonu.
Wiele lat
Nowe partnerstwo wzmacnia już rozbudowane portfolio sponsoringowe PepsiCo w świecie sportu. Koncern współpracuje z UEFA Champions League od 2015 roku, a obecna umowa obejmuje cykl 2024–2027. W działaniach sponsoringowych uczestniczą między innymi marki Lay’s, Pepsi i Gatorade. Lay’s była również obecna podczas męskich mistrzostw świata w 2022 i 2026 roku oraz kobiecego mundialu w 2023 roku.
Strategia marki rozwijana jest także na rynku argentyńskim. Lay’s została oficjalnym sponsorem reprezentacji Argentyny, a także sponsorem głównym tamtejszej ligi zawodowej na sezony 2026, 2027 i 2028. Copa Libertadores stanowi dla firmy szczególnie atrakcyjną platformę komunikacyjną. Rozgrywki obejmują kluby z dziesięciu federacji zrzeszonych w CONMEBOL, odbywają się w ponad 70 miastach i obejmują ponad 150 spotkań w sezonie.
Większa ekspozycja
Tak szeroki zasięg geograficzny zapewnia sponsorom możliwość docierania do odbiorców na wielu rynkach, zarówno poprzez transmisje telewizyjne, jak i bezpośrednią obecność podczas wydarzeń sportowych. Dla CONMEBOL pozyskanie globalnej marki należącej do PepsiCo oznacza dalsze wzmacnianie komercyjnej atrakcyjności rozgrywek. Lay’s dołącza do grona partnerów Copa Libertadores, w którym znajdują się między innymi Amstel, Coca-Cola, EA Sports FC, Hyundai, Mastercard, Mapfre, Mercado Libre i TCL.
Współpraca pokazuje również, jak ważną rolę w nowoczesnym sponsoringu odgrywają marki z sektora FMCG. Nie ograniczają się one do ekspozycji logo, ale starają się być częścią codziennych rytuałów kibicowskich, tworząc skojarzenie pomiędzy produktem a doświadczeniem oglądania sportu.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Drużyna Miami HEAT wdroży autonomiczną sieć HPE, aby zapewnić kibicom lepsze doświadczenia
Wi Fi 7 oraz autonomiczne sieci nowej generacji zapewnią jeszcze lepszą łączność i doświadczenia cyfrowe kibicom, pracownikom oraz operatorom hali Kaseya Center
