Bundesliga i NFL przedłużają współpracę. Futbol amerykański i europejski łączą siły w globalnym marketingu
Bundesliga i National Football League (NFL) przedłużyły porozumienie o współpracy, którego celem jest dalszy rozwój wspólnych inicjatyw marketingowych, zwiększanie zaangażowania kibiców oraz wymiana doświadczeń pomiędzy dwiema największymi organizacjami sportowymi reprezentującymi futbol po obu stronach Atlantyku.
Obie ligi rozpoczęły współpracę w 2022 roku. Nowe porozumienie, ogłoszone 10 listopada 2026 roku, potwierdza, że dotychczasowe działania przynoszą korzyści obu stronom i stanowią ważny element ich strategii międzynarodowej. Zakres współpracy obejmuje przede wszystkim rozwój globalnej społeczności kibiców, działania digital marketingowe, innowacje, marketing doświadczeń oraz tworzenie wspólnych treści dotyczących obu dyscyplin. Bundesliga i NFL zamierzają również dzielić się wiedzą w zakresie organizacji wydarzeń, komunikacji marketingowej i budowania relacji z odbiorcami na rynkach zagranicznych.
Proces na lata
Istotnym obszarem pozostają Niemcy oraz Stany Zjednoczone. NFL konsekwentnie rozwija swoją obecność na rynku niemieckim, natomiast Bundesliga traktuje USA jako jeden z kluczowych kierunków międzynarodowej ekspansji. W ciągu czterech lat współpracy NFL rozegrała pięć spotkań sezonu zasadniczego na niemieckich stadionach. Mecze odbywały się w Monachium, na stadionie Bayernu, we Frankfurcie, na obiekcie Eintrachtu, oraz w Berlinie, na stadionie Herthy.
Partnerstwo obejmowało również szereg wspólnych aktywacji w Stanach Zjednoczonych. W grudniu 2025 roku były zawodnik Bayernu Monachium Rafinha uczestniczył w wydarzeniu typu watch party z byłymi zawodnikami New England Patriots – Brianem Hoyerem i Sebastianem Vollmerem. Z kolei podczas NFL Draft 2026 legendarny zawodnik Borussii Dortmund Patrick Owomoyela ogłosił wybór zespołu Pittsburgh Steelers w szóstej rundzie draftu.
Jednym z bardziej nietypowych projektów była akcja z udziałem legendarnego kopacza NFL Adama Vinatieriego. 22 września ustanowił on rekord Guinnessa, wykonując kopnięcie z wysokości 3454 metrów w szwajcarskich Alpach. W wydarzeniu uczestniczył również były piłkarz Bayernu Giovane Élber. Bundesliga była także obecna podczas dwóch ostatnich edycji Super Bowl, gdzie reprezentowali ją Claudio Pizarro i Roman Weidenfeller.
Ważnym elementem strategii ligi niemieckiej jest również 17-letnia współpraca z Relevent Sports, obejmująca prawa medialne, marketing, wydarzenia, sponsoring regionalny, lokalizację treści oraz inicjatywy grassroots na rynku amerykańskim. Przedłużenie porozumienia pokazuje, że współczesne organizacje sportowe coraz częściej traktują współpracę między dyscyplinami jako narzędzie rozwoju biznesowego. Bundesliga zyskuje dostęp do doświadczenia NFL w zakresie globalnej komercjalizacji sportu, natomiast amerykańska liga może skuteczniej rozwijać swoją markę na europejskim rynku.
Nie chodzi więc wyłącznie o promocję poszczególnych wydarzeń. To długofalowa strategia wymiany wiedzy, budowania nowych formatów komunikacji i docierania do kibiców, którzy interesują się więcej niż jedną dyscypliną sportu.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Drużyna Miami HEAT wdroży autonomiczną sieć HPE, aby zapewnić kibicom lepsze doświadczenia
Wi Fi 7 oraz autonomiczne sieci nowej generacji zapewnią jeszcze lepszą łączność i doświadczenia cyfrowe kibicom, pracownikom oraz operatorom hali Kaseya Center
