Globo, ESPN i Amazon podzielą prawa do brazylijskich pucharów. Wartość umowy przekracza 800 mln dolarów
Brazylijska federacja piłkarska CBF zakończyła sprzedaż praw medialnych do Copa do Brasil i Supercopa Rei na kolejne sezony. Wartość całego pakietu przekracza 4 mld reali, czyli ponad 800 mln dolarów, co oznacza znaczący wzrost względem poprzedniego cyklu.
Najważniejszym beneficjentem pozostaje Globo. Grupa zachowała prawa do transmisji Copa do Brasil w telewizji otwartej, a także pozyskała pakiet obejmujący transmisje w swoich kanałach płatnych, w tym SporTV i Premiere. Istotną zmianą jest natomiast wejście ESPN do grona nadawców turnieju. ESPN podzieli jeden z pakietów meczowych z Amazon Prime Video. Dla ESPN będzie to nowy element brazylijskiego portfolio praw piłkarskich, natomiast Amazon utrzyma obecność przy Copa do Brasil, którą dotychczas transmitował m.in. w ramach sublicencjonowania.
Kwestia umów
Nowy model dystrybucji został zaprojektowany przez CBF w formule kilku niezależnych pakietów. Federacja postawiła na większe rozproszenie praw, licząc na zwiększenie konkurencji między nadawcami i maksymalizację przychodów. Wartość transakcji ma być około 80 proc. wyższa niż w poprzednim cyklu. Nowe umowy dotyczą Copa do Brasil w latach 2027–2030 oraz Supercopa Rei w latach 2028–2031.
Zmiany dotyczą jednak nie tylko samych praw medialnych. CBF planuje również zmodyfikować sposób produkcji i prezentacji turnieju. Wszystkie mecze mają być dostarczane w ramach jednego feedu produkowanego przez federację. Ma to zagwarantować transmisję również z mniej atrakcyjnych spotkań pierwszych rund, a jednocześnie zapewnić większą kontrolę nad ekspozycją sponsorów i identyfikacją wizualną rozgrywek.
Co jeszcze jest do rozwoju?
Federacja chce również mocniej wykorzystać weekendowe terminy przy meczach najważniejszych faz. Copa do Brasil ma być rozłożona na większą liczbę dni, tak aby ograniczyć nakładanie się spotkań i zwiększyć ich potencjał oglądalności. Za wysoką wyceną praw stoją przede wszystkim bardzo dobre wyniki oglądalności. Według danych wykorzystywanych przez CBF, Copa do Brasil w ostatnich dwóch latach osiągała średnie wyniki lepsze niż zarówno brazylijski Brasileirão, jak i Copa Libertadores.
Nowa umowa pokazuje więc rosnącą wartość brazylijskiego futbolu w krajobrazie medialnym. Globo pozostaje kluczowym graczem, ale coraz większą rolę odgrywają platformy streamingowe i międzynarodowi nadawcy. Podział praw pomiędzy Globo, ESPN i Amazon może w kolejnych latach jeszcze mocniej przyspieszyć rozwój wieloplatformowej dystrybucji brazylijskiej piłki.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
MotoGP stawia na bezpośrednią relację z kibicem. Accenture pomoże stworzyć nową platformę streamingową
MotoGP rozpoczyna kolejną fazę cyfrowej transformacji. Organizator mistrzostw świata w wyścigach motocyklowych nawiązał współpracę z Accenture, której celem jest stworzenie nowej generacji platformy streamingowej skierowanej bezpośrednio do kibiców. Rozwiązanie ma zadebiutować wraz z sezonem 2027.
