Zakaz sponsorów bukmacherskich w Premier League – konsekwencje dla rynku
Sezon 2026/27 jest pierwszym sezonem Premier League, w którym obowiązuje zakaz umieszczania marek bukmacherskich na froncie koszulek meczowych. Kluby uzgodniły zmianę w 2023 roku, dając sobie trzy sezony na zakończenie istniejących umów.
Skala zmiany jest ogromna. W sezonie 2025/26 aż 11 z 20 klubów Premier League miało operatora bukmacherskiego jako sponsora frontu koszulki – oznaczało to 55% wszystkich klubów. W sezonie 2026/27 takich przypadków już nie ma. Największym problemem jest jednak ekonomia. Według szacunków przytaczanych w analizach rynku łączna wartość przychodów, które kluby mogą stracić w wyniku odejścia sponsorów bukmacherskich, sięga około 80 mln funtów rocznie.
Kto ma niewygodną sytuację?
Szczególnie narażone są kluby spoza tzw. Big Six, które nie dysponują równie dużą siłą negocjacyjną i globalnym zasięgiem. Bukmacherzy byli atrakcyjnymi sponsorami przede wszystkim dlatego, że byli gotowi płacić premię za ekspozycję w globalnie transmitowanej lidze, zwłaszcza z myślą o rynkach azjatyckich.
Po wycofaniu tej kategorii kluby muszą szukać nowych partnerów w sektorach takich jak finanse, technologia, turystyka czy usługi B2B. Co ciekawe, zakaz dotyczy frontu koszulki, a nie wszystkich form obecności bukmacherów. Marki mogą nadal pojawiać się m.in. na rękawkach czy w innych aktywacjach. W efekcie nie mamy całkowitego wyjścia branży gamblingowej z Premier League, lecz przede wszystkim zmianę najbardziej wartościowej powierzchni sponsorskiej.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
AS Monaco Basket spada z elity do trzeciej ligi
AS Monaco Basket zaliczył jeden z najbardziej spektakularnych zwrotów w europejskim sporcie w 2026 roku. Klub, który jeszcze niedawno należał do ścisłej europejskiej czołówki, został administracyjnie zdegradowany do trzeciego poziomu francuskiej koszykówki i jednocześnie wykluczony z EuroCup. Powodem były problemy finansowe i brak wystarczających gwarancji dotyczących budżetu oraz restrukturyzacji klubu.
