Patties Food Group wchodzi do Japonii przez FC Tokyo
Australijska Patties Food Group wykorzystuje sport jako narzędzie wejścia na nowy rynek. Firma nawiązała współpracę z FC Tokyo, klubem występującym w J1 League, a główną marką aktywowaną w ramach partnerstwa jest Four'N Twenty – producent australijskich meat pies.
To pierwsze duże przedsięwzięcie Patties Food Group w Japonii oparte na marketingu sportowym. Firma ma już obecność handlową w Japonii – produkty Four’N Twenty są dostępne m.in. w sieciach AEON i Costco. Partnerstwo z FC Tokyo ma więc pomóc przełożyć istniejącą dystrybucję na większą rozpoznawalność marki i bezpośredni kontakt z konsumentem. Współpraca będzie aktywowana nie tylko poprzez klasyczną ekspozycję sponsorską. Plan obejmuje branding stadionowy, food trucki oraz sampling produktów, czyli działania pozwalające kibicom bezpośrednio zetknąć się z produktem podczas dnia meczowego.
Win-win
Dla FC Tokyo jest to również interesujący typ partnera. Klub może wykorzystać australijską markę do wzbogacenia doświadczenia w dniu meczowym, podczas gdy Patties otrzymuje dostęp do zaangażowanej społeczności kibiców w jednym z największych obszarów miejskich świata.
Firma ma już doświadczenie w marketingu sportowym. W Australii współpracowała m.in. z Australian Olympic Committee, UFC oraz Australian Baseball Team, a także z zawodnikami takimi jak Jonathan Brown i Tayla Harris. Ten przypadek pokazuje, jak sponsoring sportowy może być wykorzystywany nie tylko do budowania świadomości marki, ale jako narzędzie wejścia na nowy rynek, wsparcia dystrybucji i lokalizacji zagranicznego produktu.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
NBA surowo ukarała Los Angeles Clippers za naruszenie zasad salary cap
NBA nałożyła bardzo poważne sankcje na Los Angeles Clippers w związku z naruszeniem zasad salary cap przy pozyskaniu Kawhiego Leonarda. Najbardziej dotkliwą karą dla klubu jest 30 mln dolarów grzywny, ale konsekwencje sportowe są jeszcze poważniejsze. Clippers zostali pozbawieni pięciu wyborów w pierwszej rundzie draftu, a właściciel klubu Steve Ballmer…
