Ponad 60 mln kibiców na stadionach. Europa nadal rośnie, ale możliwości poszczególnych lig są bardzo różne
Stadiony pięciu największych lig piłkarskich Europy przyciągnęły w sezonie 2025/2026 ponad 60 mln widzów. Średnia frekwencja wyniosła 34 402 osoby na mecz, co oznacza wzrost o 2,4% w porównaniu z poprzednim sezonem. Dane Football Benchmark pokazują jednak, że potencjał dalszego wzrostu jest bardzo różny w zależności od rynku.
Najlepiej pod względem wykorzystania stadionów wypadają Bundesliga i Premier League. Niemiecka liga osiągnęła średnią 42 308 widzów na spotkanie, o 9,4% więcej niż rok wcześniej, i poziom wypełnienia stadionów na poziomie 97,4%. Premier League notowała średnio 41 636 widzów, a obłożenie wyniosło 97,1%.
Ciekawie w Liverpoolu
Szczególnie interesującym przykładem jest Everton. Przenosiny z Goodison Park do nowego Hill Dickinson Stadium zwiększyły średnią frekwencję klubu z 39 173 do 52 132 widzów, czyli o prawie 13 tys. osób na mecz. W całym sezonie przełożyło się to na około 240 tys. dodatkowych sprzedanych miejsc – ponad połowę całego wzrostu frekwencji Premier League.
W Niemczech wzrost był wspierany między innymi przez powrót Hamburger SV i 1. FC Köln do Bundesligi. Hamburg przyciągał średnio 56 947 kibiców, a Köln 49 918, pokazując, że potencjał frekwencyjny tych klubów pozostaje wysoki niezależnie od poziomu rozgrywek.
Gdzie jest mniej widzów?
Inna sytuacja występuje w Hiszpanii, Francji i Włoszech. LaLiga osiągnęła 81,4% wykorzystania pojemności stadionów, przy średniej frekwencji 30 952 widzów, co oznacza wzrost o 5,5% w ciągu czterech lat. Ligue 1 zanotowała w tym okresie wzrost średniej frekwencji o 15,7% – z 23 677 do 27 396 osób. Serie A była natomiast wyjątkiem: w sezonie 2025/2026 średnia spadła o 3,1%, do 29 892 widzów.
Dane pokazują, że europejski rynek stadionowy wchodzi w kolejną fazę rozwoju. Bundesliga i Premier League są już blisko granicy możliwości wynikającej z obecnej infrastruktury, dlatego ich dalszy wzrost będzie wymagał większych stadionów, modernizacji obiektów oraz rozwoju powierzchni premium.
W przypadku LaLiga, Ligue 1 i Serie A większym wyzwaniem pozostaje natomiast lepsze wykorzystanie istniejącej infrastruktury. Oznacza to rozwój hospitality, stref premium, gastronomii, sprzedaży detalicznej i całego doświadczenia kibica. Stadion coraz wyraźniej staje się nie tylko miejscem rozgrywania meczu, ale wielofunkcyjnym aktywem biznesowym.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
FIBA pozyskuje globalnego partnera motoryzacyjnego. Jetour wesprze organizację mundialu 2027
FIBA podpisała globalne partnerstwo z marką motoryzacyjną Jetour, która została oficjalnym dostawcą samochodów organizacji. Umowa rozpoczyna się już teraz i ma wspierać logistykę oraz mobilność podczas najważniejszych wydarzeń FIBA poprzedzających Mistrzostwa Świata w koszykówce 2027 w Katarze.
