Lazio znalazło sposób na powrót bukmacherów na koszulkę. Kaiyun Sports do 2028 roku
Lazio podpisało dwuletnią umowę z Kaiyun Sports. Marka pojawi się na rękawie koszulki rzymskiego klubu do 2028 roku. Wartość kontraktu nie została ujawniona, ale jego konstrukcja pokazuje, jak włoski rynek próbuje obchodzić ograniczenia dotyczące reklamy hazardu.
Kaiyun Sports jest firmą z sektora bukmacherskiego, jednak na koszulce Lazio promowana będzie strona informacyjna marki, a nie bezpośrednio platforma bukmacherska. To istotne, ponieważ włoskie kluby muszą funkcjonować w ramach ograniczeń dotyczących promocji firm hazardowych.
Ile zarobią?
Lazio doskonale zna ten problem. Zaledwie około dwa tygodnie wcześniej klub zakończył współpracę z Polymarket. Za rozwiązanie trzyletniej umowy Lazio otrzymało 9,5 mln euro. Oznacza to średnio: 9,5 mln euro przez 3 lata, czyli około 3,17 mln euro rocznie.
Tym samym klub zrezygnował z potencjalnie ponad 9,5 mln euro wartości nominalnej pozostałej współpracy, ale szybko zaczął szukać nowej komercyjnej przestrzeni. Nie jest to zresztą wyłącznie przypadek Lazio. Podobny model wykorzystują inne włoskie kluby. Przykładowo umowa Betssona z Interem jest wyceniana na około 30 mln euro za sezon.
W praktyce włoski futbol pokazuje więc, że zakaz reklamy hazardu nie oznacza automatycznie zniknięcia pieniędzy z tego sektora. Zmienia się przede wszystkim sposób, w jaki marki próbują być obecne przy klubach. Dla Lazio jest to szczególnie istotne, bo wolny wcześniej rękaw stał się dodatkowym aktywem komercyjnym.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Jamie Vardy z nową rolą. Były gwiazdor Leicester pokaże mecze Bundesligi
Jamie Vardy nie ma obecnie klubu, ale nie oznacza to, że pozostaje poza piłkarskim światem. Były reprezentant Anglii znalazł nowe zajęcie, które pozwoli mu nadal być blisko futbolu. Napastnik będzie transmitował wybrane spotkania Bundesligi na swoim kanale YouTube.
