Napoli i Q8: sponsoring, który może mieć drugie dno
SSC Napoli rozpoczęło współpracę z Q8 na sezon 2026/27, a partnerstwo jest interesujące nie tylko z perspektywy marketingowej. Q8 dołącza do klubu jako partner w momencie, gdy Aurelio De Laurentiis intensywnie pracuje nad koncepcją budowy nowego stadionu właśnie na terenach należących do Q8 w San Giovanni a Teduccio, we wschodniej części Neapolu. Oficjalnie oba wydarzenia należy traktować jako osobne kwestie biznesowe, ale ich zbieżność czasowa sprawia, że umowa natychmiast stała się przedmiotem zainteresowania również w kontekście infrastruktury.
Po stronie Napoli podkreślono przede wszystkim lokalny charakter współpracy. Dyrektor generalny ds. biznesowych Tommaso Bianchini wskazywał, że Q8 ma historyczne związki z Neapolem, a partnerstwo ma być wykorzystywane do tworzenia inicjatyw skierowanych do kibiców i lokalnej społeczności. Z kolei Q8 podkreśla znaczenie piłki nożnej jako narzędzia budowania relacji z mieszkańcami miasta. Temat relacji obu podmiotów już od kilku miesięcy był intensywnie omawiany we Włoszech.
Lokalny charakter
Jest to klasyczny przykład sponsoringu regionalnego, w którym marka nie kupuje wyłącznie ekspozycji, ale chce powiązać się z lokalną tożsamością i społecznością. Znacznie ciekawszy jest jednak wątek terenów w San Giovanni a Teduccio. Napoli już wcześniej przeprowadziło wizję lokalną na obszarze byłej rafinerii Q8, a dyrektor generalny Andrea Chiavelli informował o podpisaniu z Q8 listu intencyjnego dotyczącego wspólnego sprawdzenia możliwości realizacji nowego stadionu.
De Laurentiis przedstawiał wizję obiektu mogącego pomieścić 70 tys. widzów i 120 skyboxów. To znacznie większa skala niż w przypadku obecnego Stadio Diego Armando Maradona i pokazuje, że właściciel Napoli myśli o stadionie nie tylko jako o obiekcie sportowym, ale również jako o wielkim aktywie komercyjnym. Jednocześnie projekt jest daleki od prostego rozpoczęcia budowy. Teren byłej rafinerii jest częścią Sito di Interesse Nazionale Napoli Orientale i wymaga kompleksowej rekultywacji.
Według informacji cytowanych przez włoskie media, zakończenie prac związanych z oczyszczaniem obszaru przewidywane jest na przełom 2027 i 2028 roku. Mowa o bardzo dużym obszarze – około 35 hektarów – którego zagospodarowanie wiąże się również z kwestiami urbanistycznymi, finansowaniem wcześniejszych projektów oraz koniecznością przeprowadzenia odpowiednich procedur administracyjnych. Napoli znajduje się więc obecnie w interesującej sytuacji. Z jednej strony miasto zdecydowało się modernizować Maradonę i przygotowuje projekt stadionu na potrzeby Euro 2032.
Szczegóły ws. nowego stadionu
Plan zakłada inwestycję o wartości około 200 mln euro i zwiększenie pojemności obiektu do 63 300 miejsc. Z drugiej strony De Laurentiis nie zrezygnował z koncepcji prywatnego stadionu. W przypadku realizacji projektu Q8 klub mógłby uzyskać znacznie większą kontrolę nad przychodami z obiektu, w tym nad hospitality, powierzchniami komercyjnymi i wydarzeniami pozapiłkarskimi. W tym kontekście nowa umowa z Q8 jest szczególnie ciekawa, choć nie można automatycznie traktować jej jako zapowiedzi przyszłego partnerstwa stadionowego.
Na dziś jest to przede wszystkim kontrakt sponsorski na sezon 2026/27. Jednak relacja pomiędzy klubem, Q8 i terenami w San Giovanni a Teduccio tworzy potencjalnie interesujący układ biznesowy. Jeśli projekt stadionu będzie się rozwijał, dzisiejsza umowa sponsorska może z perspektywy czasu okazać się pierwszym etapem znacznie większej współpracy obejmującej nie tylko marketing, ale również infrastrukturę i rozwój całego obszaru Napoli Est.
