Napoli i Q8: sponsoring, który może mieć drugie dno
SSC Napoli rozpoczęło współpracę z Q8 na sezon 2026/27, a partnerstwo jest interesujące nie tylko z perspektywy marketingowej. Q8 dołącza do klubu jako partner w momencie, gdy Aurelio De Laurentiis intensywnie pracuje nad koncepcją budowy nowego stadionu właśnie na terenach należących do Q8 w San Giovanni a Teduccio, we wschodniej części Neapolu. Oficjalnie oba wydarzenia należy traktować jako osobne kwestie biznesowe, ale ich zbieżność czasowa sprawia, że umowa natychmiast stała się przedmiotem zainteresowania również w kontekście infrastruktury.
Po stronie Napoli podkreślono przede wszystkim lokalny charakter współpracy. Dyrektor generalny ds. biznesowych Tommaso Bianchini wskazywał, że Q8 ma historyczne związki z Neapolem, a partnerstwo ma być wykorzystywane do tworzenia inicjatyw skierowanych do kibiców i lokalnej społeczności. Z kolei Q8 podkreśla znaczenie piłki nożnej jako narzędzia budowania relacji z mieszkańcami miasta. Temat relacji obu podmiotów już od kilku miesięcy był intensywnie omawiany we Włoszech.
Lokalny charakter
Jest to klasyczny przykład sponsoringu regionalnego, w którym marka nie kupuje wyłącznie ekspozycji, ale chce powiązać się z lokalną tożsamością i społecznością. Znacznie ciekawszy jest jednak wątek terenów w San Giovanni a Teduccio. Napoli już wcześniej przeprowadziło wizję lokalną na obszarze byłej rafinerii Q8, a dyrektor generalny Andrea Chiavelli informował o podpisaniu z Q8 listu intencyjnego dotyczącego wspólnego sprawdzenia możliwości realizacji nowego stadionu.
De Laurentiis przedstawiał wizję obiektu mogącego pomieścić 70 tys. widzów i 120 skyboxów. To znacznie większa skala niż w przypadku obecnego Stadio Diego Armando Maradona i pokazuje, że właściciel Napoli myśli o stadionie nie tylko jako o obiekcie sportowym, ale również jako o wielkim aktywie komercyjnym. Jednocześnie projekt jest daleki od prostego rozpoczęcia budowy. Teren byłej rafinerii jest częścią Sito di Interesse Nazionale Napoli Orientale i wymaga kompleksowej rekultywacji.
Według informacji cytowanych przez włoskie media, zakończenie prac związanych z oczyszczaniem obszaru przewidywane jest na przełom 2027 i 2028 roku. Mowa o bardzo dużym obszarze – około 35 hektarów – którego zagospodarowanie wiąże się również z kwestiami urbanistycznymi, finansowaniem wcześniejszych projektów oraz koniecznością przeprowadzenia odpowiednich procedur administracyjnych. Napoli znajduje się więc obecnie w interesującej sytuacji. Z jednej strony miasto zdecydowało się modernizować Maradonę i przygotowuje projekt stadionu na potrzeby Euro 2032.
Szczegóły ws. nowego stadionu
Plan zakłada inwestycję o wartości około 200 mln euro i zwiększenie pojemności obiektu do 63 300 miejsc. Z drugiej strony De Laurentiis nie zrezygnował z koncepcji prywatnego stadionu. W przypadku realizacji projektu Q8 klub mógłby uzyskać znacznie większą kontrolę nad przychodami z obiektu, w tym nad hospitality, powierzchniami komercyjnymi i wydarzeniami pozapiłkarskimi. W tym kontekście nowa umowa z Q8 jest szczególnie ciekawa, choć nie można automatycznie traktować jej jako zapowiedzi przyszłego partnerstwa stadionowego.
Na dziś jest to przede wszystkim kontrakt sponsorski na sezon 2026/27. Jednak relacja pomiędzy klubem, Q8 i terenami w San Giovanni a Teduccio tworzy potencjalnie interesujący układ biznesowy. Jeśli projekt stadionu będzie się rozwijał, dzisiejsza umowa sponsorska może z perspektywy czasu okazać się pierwszym etapem znacznie większej współpracy obejmującej nie tylko marketing, ale również infrastrukturę i rozwój całego obszaru Napoli Est.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Relevent zastąpi CAA Eleven. Amerykańska agencja przejmuje komercyjną obsługę reprezentacyjnych rozgrywek UEFA
Amerykańska agencja Relevent Sports umacnia swoją pozycję na europejskim rynku praw sportowych. Firma została wybrana przez UEFA na partnera odpowiedzialnego za komercjalizację rozgrywek reprezentacyjnych w cyklu 2028–2036. Tym samym zastąpi CAA Eleven, które przez kilkanaście lat zajmowało się sprzedażą praw i pozyskiwaniem partnerów komercyjnych dla europejskiej federacji.
