NFL przedłuża współpracę z Abercrombie & Fitch. Kolekcja trafi do kolejnych kanałów sprzedaży
NFL przedłużyła o kolejny sezon współpracę z Abercrombie & Fitch, utrzymując amerykańską markę odzieżową w roli oficjalnego partnera modowego ligi. Firma nadal będzie projektować ubrania związane ze wszystkimi 32 zespołami NFL, a także prowadzić aktywacje marketingowe mające łączyć sport, modę i kulturę popularną. Finansowych warunków przedłużenia umowy nie ujawniono.
Najważniejszą zmianą w kolejnym sezonie będzie rozszerzenie dystrybucji produktów. Po raz pierwszy kolekcja Abercrombie & Fitch związana z NFL będzie dostępna nie tylko w sklepach marki i jej sklepie internetowym, ale również w internetowym sklepie NFL, sklepach na stadionach oraz oficjalnych sklepach e-commerce poszczególnych klubów. Produkty trafią także do kanałów Fanatics.
Ważna zmiana
To istotne przesunięcie z punktu widzenia komercyjnego. Współpraca przestaje być wyłącznie klasycznym sponsoringiem czy licencjonowaniem odzieży, a coraz bardziej przypomina rozbudowany model sprzedaży bezpośrednio do kibica. NFL może dzięki temu wykorzystać jednocześnie własne kanały sprzedaży, infrastrukturę klubów i zasięg Fanatics, zwiększając dostępność produktów na wielu rynkach.
W ramach aktywacji Abercrombie ma również wykorzystywać wizerunek zawodników NFL oraz kobiet związanych ze sportem, pokazując sposoby łączenia osobistego stylu z identyfikacją klubową. Marka będzie obecna także podczas kluczowych momentów sezonu – m.in. przy wejściach zawodników do tunelu, wybranych meczach międzynarodowych oraz aktywacjach związanych z Super Bowl.
Nowe podejście
Współpraca pokazuje szerszy kierunek rozwoju komercyjnego NFL. Liga chce wychodzić poza tradycyjny merchandising sportowy i docierać do konsumentów poprzez lifestyle oraz modę. Skala NFL dodatkowo zwiększa atrakcyjność takiej strategii: liga obejmuje 32 kluby, a jej przychody w sezonie 2025/26 według danych przywoływanych przez 2Playbook wyniosły 14,5 mld dolarów, przy ponad 450 mln dolarów rozdzielanych średnio na każdą franczyzę.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Rekordowa sprzedaż Seattle Seahawks za 9,612 mld dolarów coraz bliżej finalizacji
Sprzedaż Seattle Seahawks za 9,612 mld dolarów jest o krok od finalizacji. Komisje finansowa oraz ds. polityki właścicielskiej NFL jednogłośnie zarekomendowały zatwierdzenie transakcji, w ramach której klub ma trafić do grupy kierowanej przez inwestora venture capital Vinoda Khosli i jego rodzinę. Ostateczna decyzja należy teraz do wszystkich właścicieli klubów NFL.…
