Bundesliga wygrywa wieloletni spór z Viagogo. Sąd zakwestionował praktyki rynku wtórnego
Bundesliga odniosła ważne zwycięstwo prawne w walce z nieautoryzowanym rynkiem wtórnym biletów. Wyższy Sąd Krajowy w Monachium (OLG München) uznał kilka praktyk platformy Viagogo za wprowadzające konsumentów w błąd i naruszające niemieckie prawo konkurencji. Sprawa zakończyła wieloletnią batalię, która przechodziła przez kolejne instancje sądowe.
Spór rozpoczął się w 2019 roku i dotyczył m.in. sprzedaży biletów na Superpuchar Niemiec Bayern Monachium – Borussia Dortmund. Viagogo oferowało bilety jeszcze zanim oficjalna sprzedaż prowadzona przez niemiecką federację piłkarską i organizatora rozgrywek w ogóle się rozpoczęła. Zdaniem Bundesligi takie działania mogły stwarzać wrażenie, że bilety są już dostępne i że ich liczba jest ograniczona.
Co było niedopuszczalne?
Sąd zwrócił uwagę na kilka konkretnych elementów modelu sprzedaży. Kupujący powinien jednoznacznie wiedzieć, czy bilet rzeczywiście jest już dostępny, kto jest jego sprzedawcą oraz co dokładnie obejmuje oferowana przez platformę gwarancja. Niedopuszczalne ma być również tworzenie sztucznego poczucia niedoboru, które może skłaniać konsumenta do szybkiego zakupu.
Orzeczenie wpisuje się w szerszą falę działań przeciwko praktykom nieautoryzowanego rynku wtórnego. W lipcu 2026 roku Verbraucherzentrale Bayern również wygrała sprawę przeciwko Viagogo. W tamtym postępowaniu sąd nakazał platformie wyraźniejsze prezentowanie pierwotnej ceny biletu, tak aby konsument mógł łatwiej porównać ją z ceną odsprzedaży.
Dla klubów i lig sprawa ma znaczenie nie tylko prawne, ale także biznesowe. Rynek wtórny wpływa bowiem na kontrolę cen, relacje z kibicami oraz sposób dystrybucji biletów. Bundesliga interpretuje wyrok jako wzmocnienie oficjalnych kanałów sprzedaży i ochrony konsumentów przed nieprzejrzystymi ofertami oraz zawyżonymi cenami. Jednocześnie Viagogo może jeszcze próbować skierować sprawę do Bundesgerichtshof, składając skargę dotyczącą dopuszczenia rewizji.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
NFL przedłuża współpracę z Abercrombie & Fitch. Kolekcja trafi do kolejnych kanałów sprzedaży
NFL przedłużyła o kolejny sezon współpracę z Abercrombie & Fitch, utrzymując amerykańską markę odzieżową w roli oficjalnego partnera modowego ligi. Firma nadal będzie projektować ubrania związane ze wszystkimi 32 zespołami NFL, a także prowadzić aktywacje marketingowe mające łączyć sport, modę i kulturę popularną. Finansowych warunków przedłużenia umowy nie ujawniono.
