Coca-Cola tworzy jednolity, centralny pakiet sponsoringowy dla Premier League w regionie CEE
Koncern Coca-Cola zreorganizował swoją strategię sponsorską powiązaną z angielską Premier League, konsolidując dotychczasowe, rozproszone umowy regionalne w jeden centralny pakiet na rynek Europy Środkowo-Wschodniej (CEE – Central and Eastern Europe).
Nowa struktura zarządzania prawami ma na celu optymalizację budżetu marketingowego oraz ujednolicenie kampanii promocyjnych w kilkunastu krajach regionu jednocześnie. W ramach centralnego pakietu Coca-Cola zyskuje wyłączne prawa do wykorzystania logotypów Premier League, wizerunków piłkarzy i pucharów w aktywowanych regionalnie loteriach, opakowaniach produktów (z limitowanymi puszkami/butelkami) oraz kampaniach digitalowych. Zmiana ta pozwala na sprawniejsze zarządzanie budżetem idącym w miliony euro i zwiększenie efektywności aktywacji sponsoringowych w naszym regionie.
Marketingowy sukces
Przy okazji startu Premier League Coca-Cola działa też intensywnie marketingowo, przygotowała niesztampowy materiał wideo. Sercem filmu jest oryginalny utwór „The Team”, stworzony wspólnie z Central Cee, aby ukazać emocjonalne wzloty, upadki i nieprzewidywalne momenty sezonu Premier League. Zsynchronizowany z oczekiwaniem przed rozpoczęciem meczu, oryginalny utwór zadebiutuje na głównych platformach streamingowych, oferując fanom wyjątkową, kulturowo zakorzenioną ścieżkę dźwiękową na nowy sezon. Łącząc niepowtarzalną energię muzyki Central Cee z pasją dnia meczowego, Coca-Cola pragnie celebrować zbiorowe rytuały kibiców, które definiują sezon, pozycjonując markę w centrum kultury piłkarskiej.
Central Cee na nowo zdefiniował globalne postrzeganie brytyjskiego rapu, przełamując bariery. Niedawno, jako pierwszy brytyjski raper, który przekroczył 10 miliardów odtworzeń na Spotify i został uznany za najbardziej utytułowanego zdobywcę nagród MOBO w historii, nadal wyznacza nowe standardy dla brytyjskiego hip-hopu i umacnia swoją pozycję jednego z najbardziej utytułowanych brytyjskich artystów eksportowych. Znany z zamiłowania do piłki nożnej i wpływowej roli w globalnej kulturze młodzieżowej, Central Cee wnosi do kampanii niezrównane znaczenie kulturowe, mające na celu rozbudzenie globalnej dyskusji z Generacją Z i millenialsami na całym świecie.
Szeroka ekspozycja
„Taste Every Second” celebruje wspaniałą nieprzewidywalność Premier League i emocjonalny rollercoaster, którego doświadczają kibice na całym świecie. Kampania pozycjonuje Coca-Colę jako idealnego towarzysza w każdym momencie emocji. Zachęca kibiców do intensywnego przeżywania każdej sekundy meczu, a Coca-Cola będzie ich odświeżać i dodawać im otuchy w każdym momencie. W pełni zintegrowana kampania obejmie media społecznościowe, OOH, DOOH, influencerów i PR. Dzięki solidnemu podejściu digital first, kampania wykorzysta zasoby społecznościowe na platformach popularnych wśród Generacji Z, w tym TikToka i Instagrama. Spoty OOH i DOOH są strategicznie rozmieszczone w pobliżu stadionów, węzłów komunikacyjnych i centrów handlowych o dużym natężeniu ruchu, aby dotrzeć do kibiców w momentach największego oczekiwania.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Relevent zastąpi CAA Eleven. Amerykańska agencja przejmuje komercyjną obsługę reprezentacyjnych rozgrywek UEFA
Amerykańska agencja Relevent Sports umacnia swoją pozycję na europejskim rynku praw sportowych. Firma została wybrana przez UEFA na partnera odpowiedzialnego za komercjalizację rozgrywek reprezentacyjnych w cyklu 2028–2036. Tym samym zastąpi CAA Eleven, które przez kilkanaście lat zajmowało się sprzedażą praw i pozyskiwaniem partnerów komercyjnych dla europejskiej federacji.
