Coca-Cola tworzy jednolity, centralny pakiet sponsoringowy dla Premier League w regionie CEE
Koncern Coca-Cola zreorganizował swoją strategię sponsorską powiązaną z angielską Premier League, konsolidując dotychczasowe, rozproszone umowy regionalne w jeden centralny pakiet na rynek Europy Środkowo-Wschodniej (CEE – Central and Eastern Europe).
Nowa struktura zarządzania prawami ma na celu optymalizację budżetu marketingowego oraz ujednolicenie kampanii promocyjnych w kilkunastu krajach regionu jednocześnie. W ramach centralnego pakietu Coca-Cola zyskuje wyłączne prawa do wykorzystania logotypów Premier League, wizerunków piłkarzy i pucharów w aktywowanych regionalnie loteriach, opakowaniach produktów (z limitowanymi puszkami/butelkami) oraz kampaniach digitalowych. Zmiana ta pozwala na sprawniejsze zarządzanie budżetem idącym w miliony euro i zwiększenie efektywności aktywacji sponsoringowych w naszym regionie.
Marketingowy sukces
Przy okazji startu Premier League Coca-Cola działa też intensywnie marketingowo, przygotowała niesztampowy materiał wideo. Sercem filmu jest oryginalny utwór „The Team”, stworzony wspólnie z Central Cee, aby ukazać emocjonalne wzloty, upadki i nieprzewidywalne momenty sezonu Premier League. Zsynchronizowany z oczekiwaniem przed rozpoczęciem meczu, oryginalny utwór zadebiutuje na głównych platformach streamingowych, oferując fanom wyjątkową, kulturowo zakorzenioną ścieżkę dźwiękową na nowy sezon. Łącząc niepowtarzalną energię muzyki Central Cee z pasją dnia meczowego, Coca-Cola pragnie celebrować zbiorowe rytuały kibiców, które definiują sezon, pozycjonując markę w centrum kultury piłkarskiej.
Central Cee na nowo zdefiniował globalne postrzeganie brytyjskiego rapu, przełamując bariery. Niedawno, jako pierwszy brytyjski raper, który przekroczył 10 miliardów odtworzeń na Spotify i został uznany za najbardziej utytułowanego zdobywcę nagród MOBO w historii, nadal wyznacza nowe standardy dla brytyjskiego hip-hopu i umacnia swoją pozycję jednego z najbardziej utytułowanych brytyjskich artystów eksportowych. Znany z zamiłowania do piłki nożnej i wpływowej roli w globalnej kulturze młodzieżowej, Central Cee wnosi do kampanii niezrównane znaczenie kulturowe, mające na celu rozbudzenie globalnej dyskusji z Generacją Z i millenialsami na całym świecie.
Szeroka ekspozycja
„Taste Every Second” celebruje wspaniałą nieprzewidywalność Premier League i emocjonalny rollercoaster, którego doświadczają kibice na całym świecie. Kampania pozycjonuje Coca-Colę jako idealnego towarzysza w każdym momencie emocji. Zachęca kibiców do intensywnego przeżywania każdej sekundy meczu, a Coca-Cola będzie ich odświeżać i dodawać im otuchy w każdym momencie. W pełni zintegrowana kampania obejmie media społecznościowe, OOH, DOOH, influencerów i PR. Dzięki solidnemu podejściu digital first, kampania wykorzysta zasoby społecznościowe na platformach popularnych wśród Generacji Z, w tym TikToka i Instagrama. Spoty OOH i DOOH są strategicznie rozmieszczone w pobliżu stadionów, węzłów komunikacyjnych i centrów handlowych o dużym natężeniu ruchu, aby dotrzeć do kibiców w momentach największego oczekiwania.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Serie A zmienia tradycję. Pamiątkowa moneta z Państwowej Mennicy do losowania stron przed meczem
Serie A podjęła współpracę z włoską Państwową Mennicą i Drukarnią (Istituto Poligrafico e Zecca dello Stato – IPZS). W ramach tej umowy wprowadzono nową tradycję – podczas każdego meczu sezonu sędziowie do losowania stron lub rozpoczęcia gry używają specjalnie wybitej, oficjalnej monety kolekcjonerskiej (monetina).
