Siatkarskie ME pozyskały tytularnych sponsorów i nadawców telewizyjnych
Europejska Konfederacja Siatkówki (CEV) zaprezentowała oficjalną strukturę komercyjną oraz nadawczą nadchodzących mistrzostw Europy w siatkówce – EuroVolley 2026 (zarówno turnieju kobiet, jak i mężczyzn).
Zwróćmy uwagę na pozyskanie sponsorów tytularnych (naming sponsors) dla poszczególnych faz turnieju, co ma przynieść federacji rekordowe przychody z praw marketingowych. Wśród oficjalnych partnerów znalazły się wiodące marki z sektora bankowego, motoryzacyjnego oraz bukmacherskiego.
Co z transmisjami?
Równolegle sfinalizowano pakiety praw telewizyjnych: transmisje w krajach-gospodarzach oraz u kluczowych siatkarskich potęg (w tym w Polsce, Italii czy Francji) zostały podzielone między kanały ogólnodostępne (FTA) oraz płatne telewizje sportowe i platformy streamingowe. Strategia CEV na 2026 rok zakłada osiągnięcie skumulowanej widowni telewizyjnej na poziomie przekraczającym 250 milionów widzów.
Mastercard zostało sponsorem tytularnym mistrzostw Europy 19 sierpnia, dwa dni przed rozpoczęciem zawodów. Marka nie użycza nazwy mistrzostwom, ale zajmuje pozycję komercyjną bezpośrednio związaną z ich prezentacją i promocją. To przybycie to ważny sygnał dla CEV. Mastercard posiada już globalne portfolio sportowe, w tym Ligę Mistrzów UEFA.
Zaangażowanie w mistrzostwa Europy w siatkówce kobiet przybliża tym samym rozgrywki do wyjątkowo konkurencyjnego świata partnerstw premium. Wybór momentu staje się jeszcze bardziej logiczny. Turcja przystępuje do rozgrywek z reprezentacją, która zdobyła mistrzostwo Europy w 2023 roku i Ligę Narodów w 2026 roku. Turczynki rozpoczną turniej 21 sierpnia meczem z Łotwą, a następnie spróbują obronić tytułu przed własną publicznością.
Półfinały i mecze o medale odbędą się w hali sportowej Sinan Erdem w Stambule. Obiekt może pomieścić ponad 16 000 widzów i zapewnia Mastercard znaczącą platformę na rynku, na którym siatkówka kobiet cieszy się już dużą popularnością. Marka ujmowała również swoje partnerstwo w narracji wsparcia dla zawodniczek i zrównoważonego rozwoju sportu kobiecego.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Relevent zastąpi CAA Eleven. Amerykańska agencja przejmuje komercyjną obsługę reprezentacyjnych rozgrywek UEFA
Amerykańska agencja Relevent Sports umacnia swoją pozycję na europejskim rynku praw sportowych. Firma została wybrana przez UEFA na partnera odpowiedzialnego za komercjalizację rozgrywek reprezentacyjnych w cyklu 2028–2036. Tym samym zastąpi CAA Eleven, które przez kilkanaście lat zajmowało się sprzedażą praw i pozyskiwaniem partnerów komercyjnych dla europejskiej federacji.
