NHL nawiązuje strategiczne partnerstwo z Bayernem Monachium i planuje więcej meczów w Niemczech
Rada Gubernatorów północnoamerykańskiej ligi hokeja na lodzie (NHL) ogłosiła strategiczne partnerstwo z niemieckim gigantem sportowym Bayernem Monachium. Porozumienie to ma na celu wzmocnienie pozycji NHL na rynku europejskim, a w szczególności w Niemczech, które stają się kluczowym przyczółkiem dla amerykańskich lig zawodowych.
W ramach tej współpracy NHL planuje organizację większej liczby oficjalnych meczów sezonu zasadniczego oraz spotkań pokazowych na terenie Niemiec. Kluczowym obiektem dla tych wydarzeń ma być nowo wybudowana, wielofunkcyjna arena SAP Garden w Monachium, w której swoje mecze rozgrywa sekcja koszykówki FC Bayernu oraz drużyna hokejowa EHC Red Bull München.
Szereg działań
Partnerstwo zakłada również wspólne działania marketingowe, wymianę wiedzy z zakresu technologii sportowych, budowanie zaangażowania kibiców (fan engagement) oraz promocję szkółek młodzieżowych hokeja w Bawarii. NHL dąży do powtórzenia sukcesu, jaki na rynku niemieckim odniosła liga futbolu amerykańskiego (NFL).
W sezonie 2027/28 liga zorganizuje dwa mecze z udziałem Boston Bruins w Monachium oraz dwa mecze w Kolonii. Następstwem tego będzie podwójny mecz Chicago Blackhawks i Ottawa Senators w grudniu w Düsseldorfie. Negocjacje w sprawie umowy trwały sześć miesięcy, biorąc pod uwagę logikę, że w przypadku NHL chodzi o uczenie się od lokalnego giganta.
– To nie jest tylko zespół. To tak, jakby 60% ludzi w Niemczech to kibice Bayernu – powiedział zastępca komisarza Bill Daly.
Dyrektor ds. marketingu Bayernu Rouven Kasper widzi obopólne korzyści.
– NHL to jedna z największych lig na świecie, najlepsza liga hokejowa na świecie i to jest nasza ambicja: zawsze chcemy współpracować tylko z najlepszymi – powiedział, powołując się na wspólną bliskość z fanami oraz projekty Bayernu na rynku amerykańskim.
NHL na tym nie poprzestaje i już planuje więcej meczów w sezonie 2028/29 i rozważa ewentualny mecz na świeżym powietrzu w Allianz Arena na 75 000 miejsc. Analiza ligi wskazała Niemcy (84 miliony mieszkańców) jako główny priorytet wzrostu.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Relevent zastąpi CAA Eleven. Amerykańska agencja przejmuje komercyjną obsługę reprezentacyjnych rozgrywek UEFA
Amerykańska agencja Relevent Sports umacnia swoją pozycję na europejskim rynku praw sportowych. Firma została wybrana przez UEFA na partnera odpowiedzialnego za komercjalizację rozgrywek reprezentacyjnych w cyklu 2028–2036. Tym samym zastąpi CAA Eleven, które przez kilkanaście lat zajmowało się sprzedażą praw i pozyskiwaniem partnerów komercyjnych dla europejskiej federacji.
