The Rock kończy współpracę z Under Armour
Dwayne „The Rock” Johnson i Under Armour kończą wieloletnią współpracę biznesową. Partnerstwo rozpoczęło się w 2017 roku i przez kolejne lata koncentrowało się wokół Project Rock, marki produktów sportowych stworzonej wspólnie przez aktora, wrestlera i amerykańskiego producenta odzieży sportowej. Według komunikatu Under Armour współpraca dochodzi obecnie do „naturalnego zakończenia” po imponującym okresie działalności.
Skala czasowa tej współpracy robi wrażenie. Jeśli liczyć okres od 2017 do 2026 roku, mówimy o około dziewięciu latach funkcjonowania partnerstwa. Under Armour w swoim komunikacie określa jednak współpracę jako „10-year run”, co pokazuje, jak istotną część historii marki stanowił Project Rock. Teraz Project Rock ma nadal funkcjonować, ale — według Sports Illustrated — Johnson ma przejąć pełną własność marki.
Zmiana ma również wymiar dystrybucyjny. Under Armour będzie kontynuował dystrybucję produktów Project Rock do października 2026 roku. Oznacza to, że między ogłoszeniem zakończenia partnerstwa a zakończeniem dystrybucji pozostaje jeszcze kilka tygodni okresu przejściowego. Z biznesowego punktu widzenia pozwala to ograniczyć ryzyko gwałtownego wycofania produktów z rynku i daje obu stronom czas na uporządkowanie kolejnego etapu działalności.
Co jest priorytetem?
Dla Under Armour decyzja wpisuje się w szerszą strategię koncentracji na podstawowej działalności. Firma tłumaczy, że chce „wyostrzyć” swoje skupienie i wzmocnić podstawowy biznes, tworząc bardziej spójną ofertę w kategorii treningowej. Oznacza to odejście od modelu, w którym wielka gwiazda jest współtwórcą szerokiej marki produktowej, na rzecz większej kontroli nad własnym portfolio.
Dla Johnsona sytuacja wygląda zupełnie inaczej. Przejęcie Project Rock oznacza, że po około dziewięciu latach współpracy z jednym z globalnych producentów odzieży sportowej będzie mógł samodzielnie decydować o kierunku rozwoju marki. To potencjalnie większa kontrola nad produktem, dystrybucją i kolejnymi partnerami, ale również większa odpowiedzialność za wyniki biznesowe. Nie ujawniono finansowych szczegółów rozstania, dlatego nie da się policzyć wartości transakcji czy oszacować, jak zmieni się przychód którejkolwiek ze stron.
Co ważne, Johnson pozostaje bardzo aktywną postacią w świecie sportu i rozrywki. Jest członkiem rady dyrektorów TKO Group, właściciela m.in. WWE, choć jego ostatni występ w telewizji WWE miał miejsce ponad rok temu. Ostatnią walkę stoczył natomiast podczas WrestleManii 40 w 2024 roku. Rozstanie z Under Armour może więc oznaczać początek kolejnego etapu komercyjnej działalności The Rocka, w którym jego własna marka będzie funkcjonować niezależnie od dużego producenta odzieży.
