Puma stawia na Kelsey Mitchell i dalej inwestuje w WNBA
Puma konsekwentnie wzmacnia swoją pozycję w kobiecej koszykówce. Niemiecka marka oficjalnie ogłosiła podpisanie umowy sponsorskiej z Kelsey Mitchell, zawodniczką Indiana Fever występującą w WNBA. Informacja została potwierdzona 14 sierpnia 2026 roku, choć pierwsze zapowiedzi współpracy pojawiły się już 20 czerwca. Mitchell została jednocześnie pierwszą zawodniczką, która dołączyła do linii Hali rozwijanej przez Tyrese'a Haliburtona.
Dla Pumy nie jest to pojedynczy ruch, ale element znacznie szerszej strategii. Marka wróciła mocniej do kobiecego basketu w 2021 roku, kiedy podpisała umowę z Breanną Stewart. Wcześniej, w 2019 roku, do portfolio dołączyły Jackie Young i Katie Lou Samuelson, a w 2022 roku NaLyssa Smith. W praktyce oznacza to, że w ciągu kilku lat Puma systematycznie budowała grupę zawodniczek reprezentujących różne generacje i pozycje w WNBA.
Ciekawy jest moment ogłoszenia umowy z Mitchell. Puma kilka dni wcześniej zaprezentowała wyniki za drugi kwartał 2026 roku. Sprzedaż wyniosła 1,6906 mld euro, wobec 1,8713 mld euro rok wcześniej. Oznacza to spadek o 180,7 mln euro, czyli dokładnie 9,4 proc. Przy takim poziomie przychodów każda inwestycja marketingowa musi być rozpatrywana nie tylko jako wydatek wizerunkowy, ale również jako narzędzie budowania przyszłej sprzedaży.
Wiele aspektów
Mitchell jest dla Pumy interesująca również dlatego, że współpraca łączy sport, produkt i osobę Haliburtona. Zawodniczka została pierwszą atletką w ramach Hali, co może pozwolić marce rozszerzać linię poza pierwotny, męski punkt ciężkości. To ważne z biznesowego punktu widzenia: jedna linia produktowa może być kierowana jednocześnie do różnych grup odbiorców, a wspólna narracja zawodników pozwala budować większą społeczność wokół produktu.
Puma nie podaje wartości kontraktu z Mitchell, dlatego nie można wiarygodnie określić jego bezpośredniego zwrotu. Można natomiast zauważyć skalę długoterminowej strategii. Jeśli w latach 2019–2026 marka systematycznie zwiększała liczbę zawodniczek WNBA w swoim portfolio, to sponsorowanie Mitchell jest kolejnym elementem budowania pozycji w segmencie, który łączy rosnącą popularność kobiecego sportu z potencjałem sprzedaży obuwia, odzieży i produktów lifestyle’owych.
W przypadku Pumy szczególnie interesujące będzie więc nie samo podpisanie kontraktu z Mitchell, ale to, czy marka wykorzysta ją do rozwoju własnej linii produktowej i dotarcia do nowych odbiorców. W sytuacji, gdy kwartalna sprzedaż firmy spadła o 9,4 proc., inwestycja w sportowe gwiazdy musi bowiem przekładać się na coś więcej niż ekspozycję logo.
