Juventus pozyskuje Yokohama Tyres. Japoński gigant dołącza do Premium Partnerów
Juventus poszerza globalne portfolio sponsorów. Nowym Premium Partnerem klubu zostaje Yokohama Tyres, japoński producent opon. Umowa jest wieloletnia, ale jej wartość finansowa nie została ujawniona.
Dla obu stron jest to partnerstwo przede wszystkim wizerunkowe. Juventus daje Yokohamie dostęp do swojej globalnej bazy kibiców, a japońska marka otrzymuje możliwość budowania pozycji premium w Europie.
Co dokładnie otrzymuje sponsor?
Pakiet obejmuje m.in.:
- ekspozycję na stadionie,
- reklamy LED przy boisku,
- obecność podczas meczów domowych,
- aktywacje cyfrowe,
- działania fan engagement,
- hospitality,
- dostęp do globalnego ekosystemu medialnego Juventusu.
To istotne, ponieważ w przypadku sponsora premium wartość nie jest budowana wyłącznie przez liczbę sekund ekspozycji logo. Liczy się również możliwość zapraszania klientów B2B na mecze, tworzenia kampanii regionalnych i wykorzystywania wizerunku klubu w komunikacji.
Juventus buduje „sieć premium”
Nowa współpraca ma również znaczenie dla samego klubu. Juventus podkreśla swoje historyczne związki z sektorem motoryzacyjnym i wskazuje na długoterminową współpracę z Jeepem. Yokohama wpisuje się więc w istniejący kierunek komercyjny.
Dla japońskiej firmy jest to szczególnie interesujące z punktu widzenia ekspansji europejskiej. Futbol pozwala jej połączyć komunikację produktu z wartościami takimi jak wydajność, technologia i osiągi. To logiczne skojarzenie: opona = performance, Juventus = performance.
Partnerstwo bez ceny, ale z konkretnym celem
Brak informacji o wartości finansowej nie oznacza braku możliwości oceny umowy.
W przypadku Yokohamy można wskazać trzy główne cele:
1. Brand awareness — zwiększenie rozpoznawalności w Europie.
2. Pozycjonowanie premium — powiązanie marki z jednym z najbardziej rozpoznawalnych klubów kontynentu.
3. B2B i hospitality — wykorzystanie meczów i infrastruktury sponsorskiej do budowania relacji biznesowych.
Dla Juventusu korzyść jest równie jasna: kolejny globalny partner wzmacnia komercyjną sieć klubu.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Relevent zastąpi CAA Eleven. Amerykańska agencja przejmuje komercyjną obsługę reprezentacyjnych rozgrywek UEFA
Amerykańska agencja Relevent Sports umacnia swoją pozycję na europejskim rynku praw sportowych. Firma została wybrana przez UEFA na partnera odpowiedzialnego za komercjalizację rozgrywek reprezentacyjnych w cyklu 2028–2036. Tym samym zastąpi CAA Eleven, które przez kilkanaście lat zajmowało się sprzedażą praw i pozyskiwaniem partnerów komercyjnych dla europejskiej federacji.
