Ronaldinho zostaje współwłaścicielem klubu Ravenna FC. Marketingowa operacja wykracza daleko poza jeden mecz
Ronaldinho wraca do profesjonalnego futbolu w wieku 46 lat. Brazylijska legenda zostanie zarejestrowana jako zawodnik Ravenna FC i ma wystąpić w jednym spotkaniu, ale najważniejszym elementem całej operacji jest coś innego: Ronaldinho zostaje również wspólnikiem klubu.
Prezes i właściciel Ravenna Ignazio Cipriani podkreśla, że nie chodzi wyłącznie o akcję marketingową. Klub chce wykorzystać obecność Brazylijczyka jako element długoterminowego projektu.
Jeden mecz, ale globalna ekspozycja
Sportowa wartość występu Ronaldinho jest trudna do oszacowania. Według deklaracji klubu ma on zagrać jedno spotkanie, a nawet spróbować zdobyć ostatnią bramkę w swojej karierze. Jeśli rzeczywiście skończy się na jednym występie, matematyka sportowa wygląda skromnie.
Ale marketingowo ten jeden mecz może mieć zupełnie inną skalę. Ronaldinho jest globalną marką. Informacja o jego powrocie została podchwycona przez media w wielu krajach, dzięki czemu Ravenna otrzymuje coś, czego normalnie klub Serie C musiałby budować latami: międzynarodową rozpoznawalność.
Jeszcze ważniejszy jest udział w klubie
Cipriani określa wejście Ronaldinho do struktury właścicielskiej jako centralny punkt operacji. Projekt Ravenna ma być rozwijany wspólnie z funduszem Black Duck, przy wykorzystaniu danych i sztucznej inteligencji w skautingu. To tworzy ciekawy model.
Nie znamy jednak wysokości udziałów Ronaldinho ani wartości jego inwestycji. Dlatego nie można wiarygodnie wyliczyć, jaką część klubu kontroluje Brazylijczyk. Niezależne informacje wskazują natomiast, że struktura Ravenna FC Holding jest powiązana z Ignazio Ciprianim i Black Duck AI.
Ile może być wart „efekt Ronaldinho”?
Tego nie da się bezpośrednio sprowadzić do jednej kwoty, ale można zdefiniować potencjalne źródła wartości:
- wzrost liczby publikacji medialnych,
- zwiększenie zasięgów social media,
- zainteresowanie sponsorów,
- sprzedaż koszulek,
- frekwencja podczas meczu z udziałem Ronaldinho,
- nowe kontakty biznesowe,
- ekspozycja Ravenna poza Włochami.
Prawdziwa wartość projektu może być jednak ogromna, ponieważ dotyczy marki klubu, a nie jednego spotkania. Ronaldinho nie jest więc tutaj tylko byłym piłkarzem wracającym na boisko. Jest aktywem marketingowym, udziałowcem i ambasadorem projektu biznesowego.
