Sport kobiet w USA bije rekordy. 46 miliardów minut oglądania i rosnąca wartość dla sponsorów
Sport kobiet w Stanach Zjednoczonych przestał być niszowym segmentem rynku. Dane Nielsen cytowane przez Palco23 pokazują skalę zmian: w 2025 roku amerykańscy widzowie obejrzeli 46 miliardów minut sportu kobiet, czyli o 71% więcej niż w 2022 roku.
To oznacza, że w 2022 roku odpowiadająca liczba wynosiła około:
46 mld ÷ 1,71 = 26,9 mld minut.
W ciągu zaledwie trzech lat rynek zwiększył więc konsumpcję o około 19,1 miliarda minut. Co więcej, 2026 rok już znajduje się na ścieżce do kolejnego rekordu. Do momentu publikacji materiału odnotowano 28,3 miliarda minut, a rok jeszcze się nie zakończył.
To już nie jest wyłącznie historia o WNBA
Przykładów jest znacznie więcej. Finał hokeja kobiet podczas Zimowych Igrzysk Olimpijskich 2026 obejrzało średnio 5,3 mln widzów, a maksymalna widownia wyniosła 7,7 mln. Był to najchętniej oglądany mecz kobiecego hokeja w historii amerykańskiej telewizji.
Finał kobiecego turnieju NCAA z udziałem UCLA zgromadził średnio 9,9 mln widzów, a aż 21 spotkań turnieju przekroczyło poziom miliona widzów. WNBA również rośnie. Przed przerwą na All-Star Weekend liga zgromadziła 3,8 mld minut oglądania, a liczba meczów przyciągających minimum milion widzów zwiększyła się o prawie 50% rok do roku.
Najważniejszy sygnał dla sponsorów
Dane Nielsen pokazują również zmianę profilu kibica. W 2026 roku zainteresowanie sportem w USA deklarowało 51% populacji, wobec 45% pięć lat wcześniej. Z około 16 mln nowych fanów aż 9 mln stanowiły kobiety, podczas gdy mężczyźni odpowiadali za około 7 mln.
To ważna informacja dla marketerów. Kobiety nie tylko konsumują sport kobiet — stają się również coraz ważniejszą częścią całego rynku sportowego. W przypadku NWSL ponad 30% kibiców miało kupić produkt marki po kontakcie ze sponsoringiem podczas meczu. Według danych przedstawionych przez Palco23 wartość dla sponsorów wzrosła w przypadku WNBA o 71%, NWSL o 82%, a LPGA o 51%.
Telewizja i pieniądze zaczynają podążać za zainteresowaniem
Szczególnie istotne jest tempo rozwoju podaży medialnej. Liczba transmisji sportu kobiet miała wzrosnąć niemal pięciokrotnie w ciągu trzech lat, a wydatki na sport kobiet od 2022 roku zwiększyły się o 120%. To tworzy klasyczny mechanizm wzrostowy:
więcej transmisji → większa widownia → większa atrakcyjność dla sponsorów → większe inwestycje → jeszcze większa dostępność treści.
Największą zmianą nie jest więc pojedynczy rekord oglądalności. Jest nią przejście sportu kobiet z kategorii „rozwijającego się rynku” do kategorii pełnoprawnego aktywa medialnego i marketingowego.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Monza zmienia sponsora. DAZN Bet Club wchodzi na koszulkę beniaminka Serie A
Powrót Monzy do Serie A przynosi nie tylko zmianę sponsora technicznego, ale również nowego partnera na koszulce. Klub z Lombardii związał się z DAZN Bet Club, który został Official Sponsorem i pojawi się na froncie trykotów zespołu.
