Sport kobiet w USA bije rekordy. 46 miliardów minut oglądania i rosnąca wartość dla sponsorów
Sport kobiet w Stanach Zjednoczonych przestał być niszowym segmentem rynku. Dane Nielsen cytowane przez Palco23 pokazują skalę zmian: w 2025 roku amerykańscy widzowie obejrzeli 46 miliardów minut sportu kobiet, czyli o 71% więcej niż w 2022 roku.
To oznacza, że w 2022 roku odpowiadająca liczba wynosiła około:
46 mld ÷ 1,71 = 26,9 mld minut.
W ciągu zaledwie trzech lat rynek zwiększył więc konsumpcję o około 19,1 miliarda minut. Co więcej, 2026 rok już znajduje się na ścieżce do kolejnego rekordu. Do momentu publikacji materiału odnotowano 28,3 miliarda minut, a rok jeszcze się nie zakończył.
To już nie jest wyłącznie historia o WNBA
Przykładów jest znacznie więcej. Finał hokeja kobiet podczas Zimowych Igrzysk Olimpijskich 2026 obejrzało średnio 5,3 mln widzów, a maksymalna widownia wyniosła 7,7 mln. Był to najchętniej oglądany mecz kobiecego hokeja w historii amerykańskiej telewizji.
Finał kobiecego turnieju NCAA z udziałem UCLA zgromadził średnio 9,9 mln widzów, a aż 21 spotkań turnieju przekroczyło poziom miliona widzów. WNBA również rośnie. Przed przerwą na All-Star Weekend liga zgromadziła 3,8 mld minut oglądania, a liczba meczów przyciągających minimum milion widzów zwiększyła się o prawie 50% rok do roku.
Najważniejszy sygnał dla sponsorów
Dane Nielsen pokazują również zmianę profilu kibica. W 2026 roku zainteresowanie sportem w USA deklarowało 51% populacji, wobec 45% pięć lat wcześniej. Z około 16 mln nowych fanów aż 9 mln stanowiły kobiety, podczas gdy mężczyźni odpowiadali za około 7 mln.
To ważna informacja dla marketerów. Kobiety nie tylko konsumują sport kobiet — stają się również coraz ważniejszą częścią całego rynku sportowego. W przypadku NWSL ponad 30% kibiców miało kupić produkt marki po kontakcie ze sponsoringiem podczas meczu. Według danych przedstawionych przez Palco23 wartość dla sponsorów wzrosła w przypadku WNBA o 71%, NWSL o 82%, a LPGA o 51%.
Telewizja i pieniądze zaczynają podążać za zainteresowaniem
Szczególnie istotne jest tempo rozwoju podaży medialnej. Liczba transmisji sportu kobiet miała wzrosnąć niemal pięciokrotnie w ciągu trzech lat, a wydatki na sport kobiet od 2022 roku zwiększyły się o 120%. To tworzy klasyczny mechanizm wzrostowy:
więcej transmisji → większa widownia → większa atrakcyjność dla sponsorów → większe inwestycje → jeszcze większa dostępność treści.
Największą zmianą nie jest więc pojedynczy rekord oglądalności. Jest nią przejście sportu kobiet z kategorii „rozwijającego się rynku” do kategorii pełnoprawnego aktywa medialnego i marketingowego.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Relevent zastąpi CAA Eleven. Amerykańska agencja przejmuje komercyjną obsługę reprezentacyjnych rozgrywek UEFA
Amerykańska agencja Relevent Sports umacnia swoją pozycję na europejskim rynku praw sportowych. Firma została wybrana przez UEFA na partnera odpowiedzialnego za komercjalizację rozgrywek reprezentacyjnych w cyklu 2028–2036. Tym samym zastąpi CAA Eleven, które przez kilkanaście lat zajmowało się sprzedażą praw i pozyskiwaniem partnerów komercyjnych dla europejskiej federacji.
