Monza zmienia sponsora. DAZN Bet Club wchodzi na koszulkę beniaminka Serie A
Powrót Monzy do Serie A przynosi nie tylko zmianę sponsora technicznego, ale również nowego partnera na koszulce. Klub z Lombardii związał się z DAZN Bet Club, który został Official Sponsorem i pojawi się na froncie trykotów zespołu.
To interesująca zmiana z punktu widzenia sportowego marketingu. Monza nie traktuje bowiem umowy wyłącznie jako sprzedaży powierzchni reklamowej. Partnerstwo ma obejmować również aktywacje dla kibiców, specjalne doświadczenia, działania angażujące społeczność oraz produkcję treści. DAZN Bet Club jest obecny w systemie DAZN, platformy transmitującej w tym sezonie m.in. wszystkie mecze Serie A, Serie B oraz LaLiga. Dzięki temu sponsor i klub mogą połączyć ekspozycję stadionową z obecnością w środowisku cyfrowym i transmisyjnym.
Koszulka jako punkt wejścia do większej aktywacji
W poprzednim sezonie na koszulce Monzy znajdował się Ford Pro jako główny sponsor, natomiast w pobliżu kołnierzyka eksponowany był ZeroPlayer. Od sezonu 2026/27 klub dodatkowo rozpoczyna współpracę z Nike, zastępując Lotto jako sponsora technicznego. DAZN Bet Club będzie również sponsorem rękawa Palermo występującego w Serie B. Oznacza to, że marka buduje obecność jednocześnie na dwóch poziomach włoskiego futbolu.
Finansowe warunki umowy z Monzą nie zostały publicznie ujawnione. Nie można więc uczciwie stwierdzić, ile klub zarobi na kontrakcie ani porównywać go kwotowo z poprzednim sponsorem. Można jednak policzyć skalę potencjalnego kontaktu z marką. Jeśli przykładowo sponsor jest widoczny podczas wszystkich meczów ligowych, przy 38 kolejkach i 19 spotkaniach domowych otrzymuje 19 podstawowych ekspozycji stadionowych w sezonie. Do tego dochodzą transmisje, materiały social media, aktywacje i wydarzenia dla kibiców. Nie jest to więc wyłącznie 19 meczów, lecz cały sezon komunikacyjny.
Najważniejsza zmiana: sponsor staje się częścią doświadczenia kibica
Współczesne umowy sponsorskie coraz rzadziej kończą się na logo. DAZN Bet Club zapowiada działania angażujące fanów, a więc model, w którym wartość partnerstwa ma być budowana poprzez interakcję, a nie tylko widoczność. Dla Monzy może to być szczególnie ważne. Klub wraca do najwyższej klasy rozgrywkowej, a więc otrzymuje możliwość zwiększenia wartości swojej platformy marketingowej.
Dla DAZN Bet Club jest to z kolei sposób na połączenie marki, transmisji sportowych i społeczności kibiców. Wartość finansowa pozostaje nieznana. Strategiczna wartość umowy jest natomiast czytelna: Monza sprzedaje nie tylko miejsce na koszulce, lecz dostęp do całego ekosystemu klubu.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Sport kobiet w USA bije rekordy. 46 miliardów minut oglądania i rosnąca wartość dla sponsorów
Sport kobiet w Stanach Zjednoczonych przestał być niszowym segmentem rynku. Dane Nielsen cytowane przez Palco23 pokazują skalę zmian: w 2025 roku amerykańscy widzowie obejrzeli 46 miliardów minut sportu kobiet, czyli o 71% więcej niż w 2022 roku.
