Juventus prezentuje trzeci komplet. Czerń, złoto i płomienie mają sprzedawać historię „Młodość. Od 1897”
Juventus i Adidas zaprezentowali 7 sierpnia trzeci komplet klubu na sezon 2026/27. Projekt zdecydowanie różni się od klasycznych czarno-białych koszulek Bianconerich. Podstawą jest czerń, którą uzupełniają płomienie w tonacji tonu oraz złote elementy – trzy paski Adidasa, logo producenta i herb Juventusu.
Cała koncepcja została zbudowana wokół słowa „iuventus”, czyli łacińskiego określenia młodości. Na koszulce pojawia się hasło „Youth. Since 1897”, łączące młodzieńczy charakter produktu z datą powstania klubu. Matematyka jest tutaj prosta: od 1897 do 2026 roku mijają 129 lat. Marka wykorzystuje więc ponad stulecie historii, ale przedstawia je jako źródło energii i młodości, a nie wyłącznie tradycji.
Nowoczesne podejście
Projekt ma również mocny komponent technologiczny. Koszulka została wykonana z lekkiej tkaniny inżynieryjnej, a adidas zastosował technologię CLIMACOOL+. Jej zadaniem jest poprawa zarządzania wilgocią, wentylacji i komfortu zawodników podczas intensywnego wysiłku. Komplet obejmuje także czarne spodenki i getry ze złotymi detalami oraz motywami płomieni.
Z punktu widzenia sprzedażowego ważna jest data premiery. Produkt trafił do oficjalnej sprzedaży już 7 sierpnia – tego samego dnia, w którym został zaprezentowany. Oznacza to, że okres pomiędzy premierą komunikacyjną a możliwością zakupu został praktycznie skrócony do zera. Kibic, który zobaczył kampanię w dniu premiery, mógł od razu przejść do zakupu, co ogranicza utratę zainteresowania pomiędzy ekspozycją reklamową a transakcją.
Nie tylko Juve
Co ciekawe, tego samego dnia Adidas zaprezentował także trzeci komplet RC Lens, ale oba projekty otrzymały zupełnie inne wsparcie marketingowe. Juventus postawił na globalny storytelling związany z młodością, historią i estetyką Y2K, natomiast RC Lens wykorzystał lokalną społeczność i historię kibiców. To pokazuje, że jeden producent może stosować dwa zupełnie różne modele sprzedaży: globalny dla wielkiej marki oraz emocjonalny i lokalny dla klubu silnie związanego ze swoim regionem.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Właściciel Olympique Marsylia inwestuje 300 mln dolarów w nową ligę jeździecką
Frank McCourt, właściciel Olympique Marsylia, rozszerza swoją działalność sportową poza piłkę nożną. Amerykański biznesmen przeznaczył 300 mln dolarów, czyli około 259,5 mln euro, na stworzenie Premier Jumping League – nowej międzynarodowej ligi skoków przez przeszkody, która ma wystartować w 2027 roku.
