RC Lens i adidas zmieniają trzeci komplet w historię o kibicach
Adidas i RC Lens zaprezentowały 7 sierpnia trzeci komplet klubu na sezon 2026/27. Sama koszulka jest stosunkowo klasyczna – dominuje biel, a projekt uzupełnia wzór inspirowany latami 90. oraz charakterystyczne barwy Sang et Or. Jednak najważniejsza część premiery nie znajduje się na materiale, lecz w sposobie opowiedzenia historii produktu.
Kampania została oparta na koncepcji „RC Alliance: Unis pour la vie”, czyli „Zjednoczeni na całe życie”. Adidas wykorzystał historię pary kibiców RC Lens, której ślub stał się elementem aktywacji. 7 sierpnia opublikowano film przedstawiający ich historię, a dzień później para pojawiła się na murawie Bollaert-Delelis, gdzie rozpoczęła spotkanie z Sunderlandem w ramach Trophée 1906.
Duży sukces
Timing kampanii jest dla marki wyjątkowo korzystny. RC Lens przystępuje do nowego sezonu jako zdobywca Pucharu Francji – pierwszego po trzech przegranych finałach. Finał z Niceą odbył się 22 maja 2026 roku i zakończył się zwycięstwem Lens 3:1. Do tego klub zajął drugie miejsce w Ligue 1 i zapewnił sobie udział w Lidze Mistrzów. W ciągu zaledwie kilku tygodni adidas otrzymał więc dwa bardzo mocne argumenty do budowania narracji wokół nowego produktu.
Warto zwrócić uwagę na prostą kalkulację. Jeden produkt – trzeci komplet – został wykorzystany do opowiedzenia historii o klubie, kibicach, małżeństwie, stadionie i sukcesie sportowym. Zamiast ograniczyć premierę do zdjęć zawodników, marka stworzyła kilka punktów kontaktu z kibicem: film, zaproszenia, wydarzenie stadionowe i obecność produktu podczas meczu. Koszt samej koszulki pozostaje oczywiście tylko częścią inwestycji, ale liczba elementów aktywacji pokazuje, że produkt jest dziś traktowany jako platforma komunikacyjna.
To także ciekawy kontrast wobec premiery trzeciego kompletu Juventusu. Tego samego dnia adidas zaprezentował czarną koszulkę bianconerich z motywem płomieni i hasłem „Youth. Since 1897”. W przypadku Juventusu komunikacja opiera się przede wszystkim na historii i globalnym charakterze marki, podczas gdy RC Lens otrzymał znacznie bardziej lokalną i społecznościową narrację.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Właściciel Olympique Marsylia inwestuje 300 mln dolarów w nową ligę jeździecką
Frank McCourt, właściciel Olympique Marsylia, rozszerza swoją działalność sportową poza piłkę nożną. Amerykański biznesmen przeznaczył 300 mln dolarów, czyli około 259,5 mln euro, na stworzenie Premier Jumping League – nowej międzynarodowej ligi skoków przez przeszkody, która ma wystartować w 2027 roku.
