Zinedine Zidane wraca na ulice Marsylii. adidas wykorzystuje legendę do budowania marki
Adidas ponownie wykorzystuje wizerunek Zinedine'a Zidane'a w Marsylii. Na szczycie Tour Mirabeau w 2. dzielnicy miasta pojawił się monumentalny wizerunek byłego reprezentanta Francji. Kampania została uruchomiona 6 sierpnia 2026 roku i nawiązuje bezpośrednio do kultowego portretu Zidane'a wykorzystanego przez adidas w kampanii z 1998 roku.
W tym przypadku marka nie sprzedaje wyłącznie produktu, lecz przede wszystkim emocje i pamięć. Zidane pozostaje jednym z najbardziej rozpoznawalnych francuskich piłkarzy, a jego historia jest mocno związana z Marsylią – miastem, w którym się urodził. Adidas wykorzystuje więc lokalizację jako dodatkowy element przekazu: reklama nie jest przypadkowym billboardem, ale komunikatem skierowanym do miasta i jego mieszkańców.
Najważniejszym elementem kampanii jest zestawienie dwóch obrazów – historycznego portretu Zidane’a z 1998 roku oraz współczesnej interpretacji. Różnica wynosi 28 lat. To właśnie ten odstęp czasowy pozwala adidas pokazać ciągłość relacji z zawodnikiem i jednocześnie podkreślić, że marka towarzyszy mu od początku jego największej kariery.
Istotna fraza
Hasło „Comme au premier jour”, czyli „Jak pierwszego dnia”, wzmacnia ten przekaz. W praktyce adidas wykorzystuje więc trzy aktywa jednocześnie: globalną rozpoznawalność Zidane’a, emocjonalny kapitał mistrzostw świata z 1998 roku oraz lokalny charakter Marsylii. Taki zabieg zwiększa potencjał kampanii, bo komunikat może działać zarówno na mieszkańców miasta, jak i na odbiorców śledzących markę w mediach społecznościowych.
Z punktu widzenia marketingu sportowego jest to przykład wykorzystania historii jako aktywa komercyjnego. W 1998 roku Zidane był jednym z symboli francuskiego triumfu, a dziś jego wizerunek pozwala adidasowi połączyć przeszłość z teraźniejszością. Kampania pokazuje, że w sporcie 28 lat nie musi oznaczać końca historii – odpowiednio wykorzystany dorobek gwiazdy może stać się punktem wyjścia do kolejnych działań marki.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Właściciel Olympique Marsylia inwestuje 300 mln dolarów w nową ligę jeździecką
Frank McCourt, właściciel Olympique Marsylia, rozszerza swoją działalność sportową poza piłkę nożną. Amerykański biznesmen przeznaczył 300 mln dolarów, czyli około 259,5 mln euro, na stworzenie Premier Jumping League – nowej międzynarodowej ligi skoków przez przeszkody, która ma wystartować w 2027 roku.
