PepsiCo podpisuje pięcioletnią umowę z Silverstone. Marka stawia na marketing doświadczeń
PepsiCo rozszerza swoją obecność w świecie sportów motorowych. Koncern podpisał pięcioletnią umowę partnerską z torem Silverstone, jednym z najbardziej rozpoznawalnych obiektów wyścigowych na świecie. Współpraca ma wykraczać daleko poza tradycyjny sponsoring – jej głównym celem będzie rozwój działań z zakresu experiential marketingu, czyli tworzenia angażujących doświadczeń dla kibiców podczas największych wydarzeń organizowanych na brytyjskim torze.
Silverstone co roku gości setki tysięcy fanów motorsportu, przede wszystkim podczas Grand Prix Wielkiej Brytanii Formuły 1, ale również wyścigów MotoGP, British Touring Car Championship czy licznych imprez motoryzacyjnych. Dzięki nowemu partnerstwu PepsiCo będzie obecne podczas najważniejszych wydarzeń organizowanych na obiekcie, wykorzystując swoje marki do budowania bezpośrednich relacji z uczestnikami poprzez strefy aktywności, degustacje, konkursy oraz interaktywne atrakcje.
Sporo marek
Umowa obejmuje szerokie portfolio produktów PepsiCo, w tym napoje Pepsi MAX, Gatorade, Rockstar Energy oraz Lipton Ice Tea, które będą dostępne na terenie obiektu. Koncern planuje również wykorzystać nowoczesne rozwiązania cyfrowe, takie jak aplikacje mobilne, aktywacje w mediach społecznościowych czy personalizowane doświadczenia dla uczestników wydarzeń. Celem jest zwiększenie zaangażowania kibiców i stworzenie spójnego ekosystemu marketingowego łączącego świat fizyczny z cyfrowym.
Dla Silverstone współpraca z globalnym partnerem oznacza nie tylko dodatkowe przychody komercyjne, ale również możliwość dalszego podnoszenia jakości obsługi odwiedzających. W ostatnich latach tor intensywnie inwestuje w rozwój infrastruktury oraz ofertę dla fanów, starając się przekształcić wydarzenia sportowe w całodniowe doświadczenia rozrywkowe. Partnerstwa z międzynarodowymi markami odgrywają w tej strategii coraz większą rolę.
Co to oznacza?
Kontrakt PepsiCo doskonale odzwierciedla kierunek, w jakim rozwija się współczesny sponsoring sportowy. Marki coraz rzadziej ograniczają się do ekspozycji logo, koncentrując się na tworzeniu wyjątkowych doświadczeń, które budują emocjonalną więź z konsumentami. W przypadku Silverstone pięcioletnia współpraca ma przynieść korzyści obu stronom – tor zyska silnego partnera komercyjnego, a PepsiCo otrzyma dostęp do setek tysięcy fanów motorsportu oraz jedną z najbardziej prestiżowych platform marketingowych w europejskim sporcie.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Relevent zastąpi CAA Eleven. Amerykańska agencja przejmuje komercyjną obsługę reprezentacyjnych rozgrywek UEFA
Amerykańska agencja Relevent Sports umacnia swoją pozycję na europejskim rynku praw sportowych. Firma została wybrana przez UEFA na partnera odpowiedzialnego za komercjalizację rozgrywek reprezentacyjnych w cyklu 2028–2036. Tym samym zastąpi CAA Eleven, które przez kilkanaście lat zajmowało się sprzedażą praw i pozyskiwaniem partnerów komercyjnych dla europejskiej federacji.
