Liverpool przyspiesza ekspansję w USA. Klub otworzy kolejne sklepy na amerykańskim rynku
Liverpool FC konsekwentnie rozwija swoją działalność handlową poza Wielką Brytanią. Klub ogłosił plany otwarcia kolejnych oficjalnych sklepów w Stanach Zjednoczonych, traktując amerykański rynek jako jeden z kluczowych kierunków dalszej ekspansji. Decyzja jest odpowiedzią na rosnącą liczbę kibiców "The Reds" w Ameryce Północnej oraz coraz większe zainteresowanie Premier League za oceanem.
Nowe punkty sprzedaży mają oferować pełną gamę produktów klubowych – od koszulek meczowych i odzieży treningowej po kolekcje lifestylowe oraz limitowane edycje gadżetów. Liverpool chce stworzyć nie tylko sklepy, ale również miejsca spotkań lokalnych społeczności kibiców. W planach znajdują się wydarzenia z udziałem byłych piłkarzy, prezentacje nowych kolekcji oraz aktywacje marketingowe związane z letnimi tournée pierwszego zespołu.
Ekspansja wpisuje się w szerszą strategię komercyjną klubu. Liverpool od kilku lat notuje rekordowe przychody z działalności handlowej i licencyjnej, a sprzedaż produktów poza Wielką Brytanią odpowiada za coraz większą część wpływów merchandisingowych. Stany Zjednoczone należą obecnie do najszybciej rozwijających się rynków dla europejskiej piłki nożnej, a rosnąca popularność Premier League sprawia, że czołowe kluby inwestują tam w stałą obecność, zamiast ograniczać się wyłącznie do sprzedaży internetowej.
Kto się liczy?
Istotną rolę odgrywa również właściciel Liverpoolu – Fenway Sports Group (FSG), który doskonale zna amerykański rynek sportowy. Dzięki doświadczeniu zdobytemu m.in. przy zarządzaniu Boston Red Sox oraz innymi aktywami sportowymi, grupa rozwija model biznesowy oparty na maksymalnym wykorzystaniu globalnej siły marki Liverpool FC. Fizyczne sklepy mają zwiększyć sprzedaż produktów, ale także wzmacniać rozpoznawalność klubu i budować długoterminowe relacje z kibicami.
Otwarcie kolejnych sklepów pokazuje, jak dynamicznie zmienia się model funkcjonowania największych klubów piłkarskich. Dziś przychody z merchandisingu i działalności detalicznej są jednym z najważniejszych filarów biznesu sportowego. Liverpool chce wykorzystać rosnące zainteresowanie futbolem w Stanach Zjednoczonych – zwłaszcza przed mistrzostwami świata FIFA 2026 – aby jeszcze mocniej umocnić swoją pozycję na jednym z najbardziej dochodowych rynków sportowych świata. Strategia zakłada, że obecność w USA będzie wspierać zarówno sprzedaż produktów, jak i pozyskiwanie nowych sponsorów oraz partnerów komercyjnych.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Real Betis oddaje projekt koszulki w ręce kibiców. Klub rozwija inicjatywę Forever Green
Real Betis po raz kolejny stawia na niestandardową aktywizację swoich kibiców. Klub ogłosił, że specjalna koszulka przygotowywana w ramach projektu Forever Green na sezon 2026/2027 zostanie zaprojektowana przez samych fanów. To pierwsza tego typu inicjatywa w historii programu, który od kilku lat wykorzystuje piłkę nożną jako narzędzie do promowania zrównoważonego…
