Real Betis oddaje projekt koszulki w ręce kibiców. Klub rozwija inicjatywę Forever Green
Real Betis po raz kolejny stawia na niestandardową aktywizację swoich kibiców. Klub ogłosił, że specjalna koszulka przygotowywana w ramach projektu Forever Green na sezon 2026/2027 zostanie zaprojektowana przez samych fanów. To pierwsza tego typu inicjatywa w historii programu, który od kilku lat wykorzystuje piłkę nożną jako narzędzie do promowania zrównoważonego rozwoju i działań proekologicznych. Nabór projektów potrwa do 16 sierpnia, a udział mogą wziąć uczestnicy z całego świata.
Konkurs nie ogranicza się wyłącznie do przygotowania atrakcyjnej grafiki. Organizatorzy zachęcają uczestników do przedstawienia całej koncepcji koszulki – od historii stojącej za projektem, przez wykorzystanie ekologicznych materiałów, aż po przekaz związany z ochroną środowiska. Najciekawsze propozycje zostaną przeanalizowane przez klub oraz partnerów projektu, a zwycięska idea stanie się inspiracją dla oficjalnej koszulki, w której pierwszy zespół Betisu rozegra specjalny mecz poświęcony kampanii Forever Green. Program Forever Green od kilku sezonów stanowi jeden z filarów strategii wizerunkowej hiszpańskiego klubu.
Każdego roku Betis prezentuje limitowaną koszulkę poświęconą innemu zagadnieniu środowiskowemu. W poprzednich edycjach wykorzystywano m.in. włókna z odpadów pomarańczy, materiały pozyskane z alg morskich czy tworzywa pochodzące z recyklingu. Dzięki temu projekt wykracza poza klasyczny merchandising i staje się elementem szerokiej kampanii edukacyjnej dotyczącej ochrony klimatu i gospodarki obiegu zamkniętego.
To jest tendencja
Otwarcie procesu projektowania na społeczność wpisuje się w coraz popularniejszy trend współtworzenia produktów przez kibiców. Dla Betisu oznacza to nie tylko zwiększenie zaangażowania fanów, ale również budowę silniejszej więzi z marką klubu. Uczestnicy nie będą jedynie odbiorcami gotowego produktu – zyskają realny wpływ na jego ostateczny wygląd. Tego typu działania pozwalają klubom generować dodatkowy rozgłos w mediach społecznościowych, zwiększać zainteresowanie premierą nowych kolekcji i wzmacniać sprzedaż limitowanych produktów.
Dla Realu Betis inicjatywa ma również wymiar strategiczny. Klub od lat konsekwentnie buduje pozycję jednej z najbardziej zaangażowanych ekologicznie organizacji sportowych w Europie, a platforma Forever Green stała się rozpoznawalną marką wykraczającą poza hiszpański futbol. Konkurs na projekt koszulki jest kolejnym dowodem, że działania z zakresu ESG mogą jednocześnie wspierać marketing, rozwijać relacje z kibicami i wzmacniać komercyjną wartość marki sportowej.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Relevent zastąpi CAA Eleven. Amerykańska agencja przejmuje komercyjną obsługę reprezentacyjnych rozgrywek UEFA
Amerykańska agencja Relevent Sports umacnia swoją pozycję na europejskim rynku praw sportowych. Firma została wybrana przez UEFA na partnera odpowiedzialnego za komercjalizację rozgrywek reprezentacyjnych w cyklu 2028–2036. Tym samym zastąpi CAA Eleven, które przez kilkanaście lat zajmowało się sprzedażą praw i pozyskiwaniem partnerów komercyjnych dla europejskiej federacji.
