Nike zaskakuje nową kampanią z Haalandem. Psychologia zamiast efektownych goli
Nike po raz kolejny udowodniło, że potrafi opowiadać o piłce nożnej w nieoczywisty sposób. Najnowsza kampania reklamowa z udziałem Erlinga Haalanda nosi tytuł „The Five Stages of Haaland” i zamiast skupiać się na kolejnych golach Norwega, pokazuje… emocje jego rywali.
Spot reklamowy nawiązuje do znanego modelu pięciu etapów radzenia sobie z trudnymi sytuacjami. Głównym bohaterem jest bramkarz, który przed meczem z napastnikiem Erling Haaland przechodzi kolejne fazy – od zaprzeczania i złości, przez negocjowanie oraz rozpacz, aż po nieuchronną akceptację. Przekaz jest prosty: starcie z jednym z najlepszych snajperów świata staje się niemal nieuniknionym doświadczeniem, z którym przeciwnicy muszą się pogodzić.
Kampania została utrzymana w filmowym klimacie i wyraźnie odbiega od klasycznych reklam sportowych opartych na dynamicznych ujęciach i efektownych akcjach. Tym razem twórcy postawili na narrację, humor oraz budowanie wizerunku Haalanda jako zawodnika, który wzbudza respekt jeszcze przed pierwszym gwizdkiem. Całość wpisuje się w hasło „Then. Now. Forever.” i stanowi kolejny element piłkarskiej strategii marketingowej Nike.
W ostatnich latach Haaland stał się jedną z najważniejszych twarzy światowego futbolu również poza boiskiem. Jego wizerunek regularnie wykorzystywany jest w globalnych kampaniach reklamowych, a Nike konsekwentnie buduje wokół niego markę jednego z najbardziej rozpoznawalnych sportowców młodego pokolenia. Najnowszy spot pokazuje, że nie trzeba prezentować kolejnych bramek, by podkreślić wyjątkową pozycję napastnika Manchester City.
Reklama błyskawicznie zdobyła popularność w mediach społecznościowych, gdzie kibice chwalą przede wszystkim pomysłowość scenariusza i nietypowe przedstawienie jednego z najgroźniejszych napastników współczesnego futbolu. Kampania pokazuje, że przed najważniejszymi wydarzeniami piłkarskimi świata marki coraz częściej stawiają na opowieść i emocje, a nie wyłącznie widowiskowe sportowe ujęcia.
