Nike zaskakuje nową kampanią z Haalandem. Psychologia zamiast efektownych goli
Nike po raz kolejny udowodniło, że potrafi opowiadać o piłce nożnej w nieoczywisty sposób. Najnowsza kampania reklamowa z udziałem Erlinga Haalanda nosi tytuł „The Five Stages of Haaland” i zamiast skupiać się na kolejnych golach Norwega, pokazuje… emocje jego rywali.
Spot reklamowy nawiązuje do znanego modelu pięciu etapów radzenia sobie z trudnymi sytuacjami. Głównym bohaterem jest bramkarz, który przed meczem z napastnikiem Erling Haaland przechodzi kolejne fazy – od zaprzeczania i złości, przez negocjowanie oraz rozpacz, aż po nieuchronną akceptację. Przekaz jest prosty: starcie z jednym z najlepszych snajperów świata staje się niemal nieuniknionym doświadczeniem, z którym przeciwnicy muszą się pogodzić.
Kampania została utrzymana w filmowym klimacie i wyraźnie odbiega od klasycznych reklam sportowych opartych na dynamicznych ujęciach i efektownych akcjach. Tym razem twórcy postawili na narrację, humor oraz budowanie wizerunku Haalanda jako zawodnika, który wzbudza respekt jeszcze przed pierwszym gwizdkiem. Całość wpisuje się w hasło „Then. Now. Forever.” i stanowi kolejny element piłkarskiej strategii marketingowej Nike.
W ostatnich latach Haaland stał się jedną z najważniejszych twarzy światowego futbolu również poza boiskiem. Jego wizerunek regularnie wykorzystywany jest w globalnych kampaniach reklamowych, a Nike konsekwentnie buduje wokół niego markę jednego z najbardziej rozpoznawalnych sportowców młodego pokolenia. Najnowszy spot pokazuje, że nie trzeba prezentować kolejnych bramek, by podkreślić wyjątkową pozycję napastnika Manchester City.
Reklama błyskawicznie zdobyła popularność w mediach społecznościowych, gdzie kibice chwalą przede wszystkim pomysłowość scenariusza i nietypowe przedstawienie jednego z najgroźniejszych napastników współczesnego futbolu. Kampania pokazuje, że przed najważniejszymi wydarzeniami piłkarskimi świata marki coraz częściej stawiają na opowieść i emocje, a nie wyłącznie widowiskowe sportowe ujęcia.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Relevent zastąpi CAA Eleven. Amerykańska agencja przejmuje komercyjną obsługę reprezentacyjnych rozgrywek UEFA
Amerykańska agencja Relevent Sports umacnia swoją pozycję na europejskim rynku praw sportowych. Firma została wybrana przez UEFA na partnera odpowiedzialnego za komercjalizację rozgrywek reprezentacyjnych w cyklu 2028–2036. Tym samym zastąpi CAA Eleven, które przez kilkanaście lat zajmowało się sprzedażą praw i pozyskiwaniem partnerów komercyjnych dla europejskiej federacji.
