The North Face, Columbia i Timberland stawiają na kobiety
Marki outdoorowe należące do grupy VF Corporation coraz mocniej koncentrują się na segmencie damskim. The North Face, Columbia i Timberland dostrzegają rosnący potencjał kobiet aktywnie uprawiających sport oraz spędzających czas na świeżym powietrzu, dlatego rozwijają ofertę produktów właśnie z myślą o tej grupie klientów.
Strategia obejmuje rozszerzanie kolekcji odzieży, obuwia i akcesoriów, a także większe inwestycje w marketing skierowany do kobiet. Firmy liczą, że dzięki temu zwiększą sprzedaż i umocnią swoją pozycję na szybko rozwijającym się rynku odzieży outdoorowej.
Rosnące znaczenie segmentu kobiecego wpisuje się w szerszy trend całej branży sportowej. Kobiety stanowią coraz większą grupę klientów kupujących specjalistyczną odzież i sprzęt do trekkingu, biegania, wspinaczki czy innych aktywności outdoorowych. Dla producentów oznacza to możliwość zwiększania przychodów bez konieczności wchodzenia na nowe rynki geograficzne.
Najważniejsze założenia strategii:
- większy nacisk na kolekcje damskie,
- rozwój oferty odzieży, obuwia i akcesoriów,
- zwiększenie inwestycji marketingowych,
- wykorzystanie rosnącego popytu w segmencie kobiet uprawiających aktywność outdoorową.
Zdaniem przedstawicieli branży rozwój segmentu kobiecego będzie jednym z głównych motorów wzrostu rynku outdoor w najbliższych latach. Firmy chcą dzięki temu zwiększyć sprzedaż, pozyskać nowych klientów i budować silniejsze relacje z konsumentkami na całym świecie.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
La Vuelta zwiększa skalę biznesu. Rekordowe przychody i ponad 20% marży
La Vuelta coraz wyraźniej pokazuje, że wielkie wydarzenie kolarskie może być nie tylko projektem sportowym, ale również bardzo rentownym przedsięwzięciem biznesowym. Zarządzająca wyścigiem spółka Unipublic zwiększyła w 2025 roku przychody o 8%, osiągając rekordowy poziom. Jednocześnie marża przekroczyła 20%, co potwierdza wysoką rentowność modelu biznesowego wyścigu.
