The North Face, Columbia i Timberland stawiają na kobiety
Marki outdoorowe należące do grupy VF Corporation coraz mocniej koncentrują się na segmencie damskim. The North Face, Columbia i Timberland dostrzegają rosnący potencjał kobiet aktywnie uprawiających sport oraz spędzających czas na świeżym powietrzu, dlatego rozwijają ofertę produktów właśnie z myślą o tej grupie klientów.
Strategia obejmuje rozszerzanie kolekcji odzieży, obuwia i akcesoriów, a także większe inwestycje w marketing skierowany do kobiet. Firmy liczą, że dzięki temu zwiększą sprzedaż i umocnią swoją pozycję na szybko rozwijającym się rynku odzieży outdoorowej.
Rosnące znaczenie segmentu kobiecego wpisuje się w szerszy trend całej branży sportowej. Kobiety stanowią coraz większą grupę klientów kupujących specjalistyczną odzież i sprzęt do trekkingu, biegania, wspinaczki czy innych aktywności outdoorowych. Dla producentów oznacza to możliwość zwiększania przychodów bez konieczności wchodzenia na nowe rynki geograficzne.
Najważniejsze założenia strategii:
- większy nacisk na kolekcje damskie,
- rozwój oferty odzieży, obuwia i akcesoriów,
- zwiększenie inwestycji marketingowych,
- wykorzystanie rosnącego popytu w segmencie kobiet uprawiających aktywność outdoorową.
Zdaniem przedstawicieli branży rozwój segmentu kobiecego będzie jednym z głównych motorów wzrostu rynku outdoor w najbliższych latach. Firmy chcą dzięki temu zwiększyć sprzedaż, pozyskać nowych klientów i budować silniejsze relacje z konsumentkami na całym świecie.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Katalonia inwestuje w Tour de France. Ponad 15 mln euro kosztów, nawet 120 mln euro korzyści
Katalonia stawia na sport jako narzędzie promocji regionu i rozwoju gospodarczego. Start wyścigu Tour de France na katalońskich drogach ma przynieść nie tylko prestiż, ale również wymierne korzyści ekonomiczne. Według szacunków organizacja trzech etapów wyścigu będzie kosztowała ponad 15 mln euro, natomiast całkowity wpływ na lokalną gospodarkę może sięgnąć nawet…
