The North Face, Columbia i Timberland stawiają na kobiety
Marki outdoorowe należące do grupy VF Corporation coraz mocniej koncentrują się na segmencie damskim. The North Face, Columbia i Timberland dostrzegają rosnący potencjał kobiet aktywnie uprawiających sport oraz spędzających czas na świeżym powietrzu, dlatego rozwijają ofertę produktów właśnie z myślą o tej grupie klientów.
Strategia obejmuje rozszerzanie kolekcji odzieży, obuwia i akcesoriów, a także większe inwestycje w marketing skierowany do kobiet. Firmy liczą, że dzięki temu zwiększą sprzedaż i umocnią swoją pozycję na szybko rozwijającym się rynku odzieży outdoorowej.
Rosnące znaczenie segmentu kobiecego wpisuje się w szerszy trend całej branży sportowej. Kobiety stanowią coraz większą grupę klientów kupujących specjalistyczną odzież i sprzęt do trekkingu, biegania, wspinaczki czy innych aktywności outdoorowych. Dla producentów oznacza to możliwość zwiększania przychodów bez konieczności wchodzenia na nowe rynki geograficzne.
Najważniejsze założenia strategii:
- większy nacisk na kolekcje damskie,
- rozwój oferty odzieży, obuwia i akcesoriów,
- zwiększenie inwestycji marketingowych,
- wykorzystanie rosnącego popytu w segmencie kobiet uprawiających aktywność outdoorową.
Zdaniem przedstawicieli branży rozwój segmentu kobiecego będzie jednym z głównych motorów wzrostu rynku outdoor w najbliższych latach. Firmy chcą dzięki temu zwiększyć sprzedaż, pozyskać nowych klientów i budować silniejsze relacje z konsumentkami na całym świecie.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Relevent zastąpi CAA Eleven. Amerykańska agencja przejmuje komercyjną obsługę reprezentacyjnych rozgrywek UEFA
Amerykańska agencja Relevent Sports umacnia swoją pozycję na europejskim rynku praw sportowych. Firma została wybrana przez UEFA na partnera odpowiedzialnego za komercjalizację rozgrywek reprezentacyjnych w cyklu 2028–2036. Tym samym zastąpi CAA Eleven, które przez kilkanaście lat zajmowało się sprzedażą praw i pozyskiwaniem partnerów komercyjnych dla europejskiej federacji.
