SPORTFIVE rozszerza współpracę z Villarrealem. Agencja będzie odpowiadać za reklamy wirtualne
Międzynarodowa agencja marketingu sportowego SPORTFIVE podpisała nową umowę z hiszpańskim Villarreal CF, na mocy której będzie odpowiedzialna za sprzedaż i zarządzanie prawami do reklam wirtualnych podczas meczów klubu. Kontrakt obejmuje rozgrywki LaLiga EA Sports oraz ma umożliwić klubowi jeszcze skuteczniejsze docieranie do sponsorów na różnych rynkach. Wirtualna technologia pozwala bowiem wyświetlać odmienne reklamy w zależności od kraju, w którym transmitowane jest spotkanie, dzięki czemu partnerzy mogą prowadzić bardziej precyzyjne kampanie marketingowe.
Reklama wirtualna od kilku lat staje się jednym z najszybciej rozwijających się segmentów komercjalizacji praw sportowych. Dzięki zastosowaniu technologii Digital Overlay sponsorzy mogą prezentować różne komunikaty reklamowe jednocześnie podczas tej samej transmisji telewizyjnej. Kibice oglądający mecz w Hiszpanii widzą inne reklamy niż odbiorcy w Azji, Ameryce Północnej czy Europie Środkowej. Takie rozwiązanie zwiększa wartość praw sponsorskich, ponieważ marki mogą dostosować przekaz do konkretnego rynku bez konieczności zakupu oddzielnych pakietów reklamowych.
Szansa na rozwój
Dla Villarreal CF nowa umowa oznacza możliwość dalszego zwiększania przychodów komercyjnych oraz skuteczniejszego wykorzystania międzynarodowego zasięgu ligi hiszpańskiej. LaLiga jest transmitowana w ponad 180 krajach, docierając do setek milionów widzów na całym świecie. Współpraca ze SPORTFIVE pozwoli klubowi oferować sponsorom bardziej elastyczne pakiety reklamowe oraz rozwijać współpracę z partnerami zainteresowanymi wyłącznie wybranymi rynkami. To rozwiązanie szczególnie atrakcyjne dla globalnych marek, które prowadzą zróżnicowaną komunikację marketingową w zależności od regionu.
Idą z duchem czasu
Nowy kontrakt potwierdza rosnące znaczenie technologii w komercjalizacji sportu. Jeszcze kilka lat temu wartość sponsoringu opierała się głównie na ekspozycji logo na stadionie. Dziś coraz większą rolę odgrywają rozwiązania cyfrowe umożliwiające personalizację przekazu reklamowego oraz maksymalizację wartości praw medialnych. SPORTFIVE od lat rozwija kompetencje w zakresie sprzedaży praw komercyjnych i wykorzystania nowoczesnych technologii, a współpraca z Villarreal CF jest kolejnym przykładem, że przyszłość marketingu sportowego będzie opierała się na danych, personalizacji i globalnym zasięgu transmisji.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Nike wraca na ścieżkę wzrostu. Wyniki za IV kwartał pokazują pierwsze efekty zmian
Nike opublikowało wyniki finansowe za czwarty kwartał roku obrotowego 2026, które choć nadal odzwierciedlają trudne warunki rynkowe, pokazują pierwsze oznaki poprawy po okresie spowolnienia. Przychody największego producenta odzieży i obuwia sportowego na świecie wyniosły 11,1 mld dolarów, co oznacza spadek o 12% rok do roku.
