PUMA i Olympique Marsylia łączą piłkę nożną z kulturą Morza Śródziemnego
PUMA oraz Olympique Marsylia zaprezentowali wyjazdową koszulkę na sezon 2026/27, stawiając na kampanię, która wykracza poza tradycyjną promocję nowego stroju. Zamiast koncentrować się wyłącznie na aspekcie sportowym, marka i klub postanowiły opowiedzieć historię o wspólnym dziedzictwie mieszkańców regionu Morza Śródziemnego.
Kampania „De la même mer” („Z tego samego morza”) podkreśla, że Marsylia od wieków jest miejscem spotkania różnych kultur, a klub piłkarski stanowi ważny element lokalnej tożsamości. To przykład działań marketingowych, które budują emocjonalną więź z kibicami poprzez wartości i historię, a nie tylko sam produkt.
Nowa metoda
Twórcy kampanii zrezygnowali z klasycznej prezentacji koszulki z udziałem pierwszej drużyny. Zamiast tego postawili na autentyczne kadry wykonane przez lokalnych fotografów w kilku miastach basenu Morza Śródziemnego. Zdjęcia powstały nie tylko w Marsylii, ale również w Atenach, Algierze i Genui, pokazując wspólne korzenie kulturowe mieszkańców regionu. Dzięki temu nowa koszulka stała się symbolem otwartości i różnorodności, a nie jedynie elementem wyposażenia piłkarzy. Taki sposób prowadzenia komunikacji wpisuje się w coraz popularniejszy trend lifestyle’owego marketingu sportowego, w którym kluby budują swoją markę również poza boiskiem.
Nowy komplet meczowy został przygotowany z wykorzystaniem technologii ULTRAWEAVE, która zmniejsza wagę materiału i poprawia komfort zawodników podczas gry. W sprzedaży dostępne są dwie wersje koszulki – Authentic, odpowiadająca modelowi noszonemu przez piłkarzy, oraz Replica, przeznaczona dla kibiców. Ta druga została wykonana z materiału zawierającego co najmniej 95% włókien pochodzących z recyklingu w ramach programu RE:FIBRE, rozwijanego przez PUMĘ w celu ograniczenia wpływu produkcji odzieży na środowisko. Premiera nowego stroju odbyła się 29 czerwca 2026 roku, a kampania została jednocześnie uruchomiona w kanałach cyfrowych oraz sklepach klubowych.
Trzeba szukać nowości
Strategia przygotowana przez PUMĘ i Olympique Marsylia pokazuje, że współczesny marketing sportowy coraz częściej odchodzi od prostego prezentowania produktu. Znacznie większą rolę odgrywają dziś emocje, autentyczność oraz opowiadanie historii, z którymi mogą utożsamiać się kibice na całym świecie. W przypadku Olympique Marsylia wykorzystanie motywu Morza Śródziemnego pozwala podkreślić unikalny charakter klubu oraz jego wielokulturową tożsamość, jednocześnie wzmacniając globalny wizerunek marki. To kolejny przykład tego, jak koszulka piłkarska staje się nośnikiem wartości i elementem strategii komunikacyjnej, a nie wyłącznie produktem przeznaczonym do gry.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Nike wraca na ścieżkę wzrostu. Wyniki za IV kwartał pokazują pierwsze efekty zmian
Nike opublikowało wyniki finansowe za czwarty kwartał roku obrotowego 2026, które choć nadal odzwierciedlają trudne warunki rynkowe, pokazują pierwsze oznaki poprawy po okresie spowolnienia. Przychody największego producenta odzieży i obuwia sportowego na świecie wyniosły 11,1 mld dolarów, co oznacza spadek o 12% rok do roku.
