NASCAR i The Rolling Stones łączą siły. Legendarny zespół promuje wyścig w Chicago
Jedna z najbardziej rozpoznawalnych serii motorsportowych na świecie nawiązała współpracę z ikoną rocka. NASCAR oraz The Rolling Stones przygotowali wspólną kampanię promującą uliczny wyścig w Chicago, pokazując, że sport i muzyka coraz częściej wspólnie budują globalny marketing.
Centralnym elementem kampanii został utwór „Ride 'Em On Down” z albumu Blue & Lonesome. Piosenka towarzyszy materiałom promującym Grant Park 165, czyli uliczny wyścig NASCAR Cup Series rozgrywany w centrum Chicago. Organizatorzy liczą, że współpraca z legendarnym zespołem pozwoli dotrzeć do nowych grup odbiorców i jeszcze mocniej podkreśli wyjątkowy charakter wydarzenia.
Nowy trend
Dla NASCAR to kolejny krok w strategii otwierania się na kulturę popularną. W ostatnich latach seria coraz częściej angażuje artystów muzycznych, twórców internetowych i celebrytów, chcąc przyciągnąć młodszych kibiców oraz zwiększyć zainteresowanie wydarzeniami organizowanymi poza tradycyjnymi torami wyścigowymi. Szczególnie ważną rolę odgrywa właśnie uliczny wyścig w Chicago, który od początku miał łączyć sport, muzykę i miejską rozrywkę.
The Rolling Stones od dekad należą do najbardziej rozpoznawalnych zespołów w historii muzyki. Sprzedali ponad 250 milionów płyt na całym świecie, a ich utwory regularnie pojawiają się w kampaniach największych marek. Współpraca z NASCAR pokazuje, że nawet po kilkudziesięciu latach działalności grupa pozostaje atrakcyjnym partnerem marketingowym dla globalnych organizacji sportowych.
Istotna tendencja
Eksperci rynku sportowego zwracają uwagę, że podobne projekty stają się coraz ważniejszym elementem promocji wydarzeń. Organizatorzy nie sprzedają już wyłącznie sportowej rywalizacji, lecz całe doświadczenie obejmujące koncerty, festiwale i wydarzenia rozrywkowe. Dzięki temu możliwe jest dotarcie do odbiorców, którzy wcześniej nie interesowali się motorsportem.
Połączenie jednej z najbardziej kultowych grup rockowych z amerykańską serią wyścigową pokazuje kierunek rozwoju współczesnego sportowego marketingu. Dziś sukces wydarzenia coraz częściej zależy nie tylko od tego, co dzieje się na torze, ale również od siły marki, muzyki i popkultury towarzyszącej widowisku.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Relevent zastąpi CAA Eleven. Amerykańska agencja przejmuje komercyjną obsługę reprezentacyjnych rozgrywek UEFA
Amerykańska agencja Relevent Sports umacnia swoją pozycję na europejskim rynku praw sportowych. Firma została wybrana przez UEFA na partnera odpowiedzialnego za komercjalizację rozgrywek reprezentacyjnych w cyklu 2028–2036. Tym samym zastąpi CAA Eleven, które przez kilkanaście lat zajmowało się sprzedażą praw i pozyskiwaniem partnerów komercyjnych dla europejskiej federacji.
