Coco Gauff łączy sport z luksusem. New Balance i Miu Miu z wyjątkową kampanią przed Wimbledonem
Tuż przed rozpoczęciem Wimbledonu Coco Gauff została bohaterką wyjątkowej kampanii przygotowanej przez New Balance i włoski dom mody Miu Miu. To kolejny przykład zacierania się granic między profesjonalnym sportem a segmentem dóbr luksusowych.
Amerykańska tenisistka zaprezentowała kolekcję stworzoną wspólnie przez obu partnerów. Obejmuje ona zarówno odzież przeznaczoną do gry na korcie, jak i elementy garderoby inspirowane modą premium. Projekt utrzymany jest w klasycznej estetyce Wimbledonu, jednak wzbogacono go o charakterystyczne dla Miu Miu detale i nowoczesne akcenty.
Niespodzianka dla fanów
Współpraca nie kończy się na kampanii reklamowej. Coco Gauff wystąpi podczas londyńskiego turnieju w specjalnie zaprojektowanych strojach i butach przygotowanych przez New Balance we współpracy z włoską marką. Po zakończeniu rywalizacji kolekcja trafi również do sprzedaży, kierując ofertę nie tylko do kibiców tenisa, ale także klientów świata mody.
Partnerstwo pokazuje, jak dynamicznie zmienia się marketing w sporcie. Jeszcze kilka lat temu luksusowe domy mody rzadko angażowały się w profesjonalny tenis. Obecnie marki z najwyższej półki coraz częściej wykorzystują największe turnieje jako miejsce promocji swoich produktów, docierając do zamożnych i globalnych grup odbiorców.
Rosnące notowania
Dla New Balance to także ważny element budowania pozycji w światowym tenisie. Producent konsekwentnie inwestuje w największe gwiazdy tej dyscypliny, a współpraca z Miu Miu pozwala mu wyjść poza klasyczny sponsoring sportowy. Z kolei Coco Gauff umacnia swoją pozycję jednej z najbardziej wartościowych marketingowo tenisistek młodego pokolenia, będąc nie tylko mistrzynią kortów, ale również rozpoznawalną ikoną stylu.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Nike zmienia priorytety. Ameryka Północna, bieganie i piłka nożna w centrum nowej strategii
Nike chce wrócić na ścieżkę dynamicznego wzrostu. Nowy prezes Elliott Hill wskazał trzy filary, na których amerykański gigant zamierza oprzeć rozwój w najbliższych latach – rynek Ameryki Północnej, segment biegowy oraz piłkę nożną. Firma liczy, że dzięki koncentracji na swoich najmocniejszych obszarach odzyska udziały w rynku i poprawi wyniki sprzedaży.
