Gwiazdy Formuły 1 nowymi ambasadorami Wilkinson Sword. Sainz i Albon w międzynarodowej kampanii
Carlos Sainz i Alex Albon zostali twarzami nowej kampanii marki Wilkinson Sword. Producent maszynek do golenia po raz pierwszy postawił na duet kierowców Formuły 1, chcąc dotrzeć do młodszych odbiorców i wykorzystać rosnącą popularność królowej sportów motorowych na całym świecie.
Nowa kampania marketingowa opiera się na haśle związanym z precyzją, szybkością i dążeniem do perfekcji – wartościami, które mają łączyć świat wyścigów z produktami do pielęgnacji mężczyzn. W materiałach promocyjnych Carlos Sainz i Alex Albon pokazują przygotowania do weekendu wyścigowego, a jednocześnie promują codzienną rutynę związaną z pielęgnacją.
Wybór obu kierowców nie jest przypadkowy. Carlos Sainz od lat należy do najbardziej rozpoznawalnych postaci Formuły 1, a jego popularność wykracza daleko poza Hiszpanię. Z kolei Alex Albon cieszy się dużym zainteresowaniem kibiców w Azji oraz Wielkiej Brytanii, dzięki czemu kampania zyskuje globalny charakter.
Szereg działań
Dla Wilkinson Sword współpraca z zawodnikami Formuły 1 jest elementem szerszej strategii marketingowej. Marka chce odświeżyć swój wizerunek i mocniej zaistnieć w mediach społecznościowych, gdzie kierowcy F1 należą do najbardziej angażujących sportowców na świecie. Rosnąca oglądalność mistrzostw oraz sukces serialu „Drive to Survive” sprawiły, że dyscyplina stała się atrakcyjną platformą dla sponsorów z branż, które wcześniej nie były kojarzone z motorsportem.
To kolejny przykład, jak Formuła 1 przestaje być wyłącznie przestrzenią dla producentów samochodów, firm technologicznych czy koncernów paliwowych. Coraz częściej w mistrzostwach inwestują marki kosmetyczne, modowe i lifestylowe, dostrzegając ogromny potencjał marketingowy globalnej serii wyścigowej.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Nike zmienia priorytety. Ameryka Północna, bieganie i piłka nożna w centrum nowej strategii
Nike chce wrócić na ścieżkę dynamicznego wzrostu. Nowy prezes Elliott Hill wskazał trzy filary, na których amerykański gigant zamierza oprzeć rozwój w najbliższych latach – rynek Ameryki Północnej, segment biegowy oraz piłkę nożną. Firma liczy, że dzięki koncentracji na swoich najmocniejszych obszarach odzyska udziały w rynku i poprawi wyniki sprzedaży.
