Duracell pokazuje, jak aktywować sponsoring z udziałem Lionela Messiego
Duracell udowadnia, że skuteczny sponsoring sportowy nie musi ograniczać się do umieszczenia logo na stadionie czy koszulce. Globalna marka baterii realizuje strategię opartą na angażujących kampaniach i emocjach kibiców, wykorzystując piłkę nożną jako platformę do budowania relacji z konsumentami.
Zamiast klasycznej ekspozycji reklamowej firma stawia na aktywacje marketingowe, które zachęcają fanów do interakcji zarówno w mediach społecznościowych, jak i podczas wydarzeń na żywo. Celem jest tworzenie doświadczeń związanych z marką, a nie jedynie zwiększanie jej widoczności.
Sponsoring oparty na emocjach i doświadczeniach
Strategia Duracella pokazuje szerszy trend obecny w marketingu sportowym. Coraz więcej firm spoza branży sportowej wykorzystuje sponsoring jako narzędzie do opowiadania historii i budowania zaangażowania, zamiast ograniczać się do tradycyjnych świadczeń reklamowych.
Marka koncentruje się na wartościach takich jak energia, wytrzymałość i niezawodność, naturalnie łącząc je z piłką nożną. Dzięki temu sponsoring staje się elementem spójnej komunikacji marketingowej, a nie jednorazową inwestycją w prawa do ekspozycji.
Eksperci podkreślają, że przyszłość sponsoringu będzie należeć do marek potrafiących aktywizować partnerstwa poprzez kreatywne kampanie, treści cyfrowe i doświadczenia kibiców. Przykład Duracella pokazuje, że nawet firmy niezwiązane bezpośrednio ze sportem mogą skutecznie wykorzystywać jego potencjał do budowania swojej pozycji rynkowej.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
La Vuelta zwiększa skalę biznesu. Rekordowe przychody i ponad 20% marży
La Vuelta coraz wyraźniej pokazuje, że wielkie wydarzenie kolarskie może być nie tylko projektem sportowym, ale również bardzo rentownym przedsięwzięciem biznesowym. Zarządzająca wyścigiem spółka Unipublic zwiększyła w 2025 roku przychody o 8%, osiągając rekordowy poziom. Jednocześnie marża przekroczyła 20%, co potwierdza wysoką rentowność modelu biznesowego wyścigu.
