Rakuten zostaje z Golden State. Partnerstwo wchodzi w nowy etap
Rakuten i organizacja Golden State przedłużyły wieloletnią współpracę, jednak odświeżona umowa będzie koncentrować się przede wszystkim na zaangażowaniu kibiców, działaniach społecznych oraz rozwoju kobiecej koszykówki, a nie wyłącznie na ekspozycji marki.
Nowe porozumienie obejmuje nie tylko drużynę NBA Golden State Warriors, ale również zespół WNBA Golden State Valkyries oraz ekipę G League Santa Cruz Warriors. Współpraca między stronami trwa od 2017 roku i należała do pierwszych dużych projektów związanych z reklamami na koszulkach klubów NBA.
Ponad 12 milionów dolarów na działania społeczne
Jedną z najważniejszych zmian jest odejście Rakutena od roli sponsora naszywki na koszulkach meczowych. Firma zamierza skupić się na tworzeniu doświadczeń dla kibiców, programach lojalnościowych oraz inicjatywach realizowanych wspólnie z lokalną społecznością.
Według przedstawionych danych, w ciągu dziewięciu lat partnerstwa współpraca przyczyniła się do przekazania ponad 12 mln dolarów na projekty edukacyjne i społeczne realizowane przez Golden State Community Foundation. Rakuten pozostanie również partnerem inicjatyw związanych z Women’s Empowerment Month oraz specjalnych aktywacji dla fanów.
Przedłużenie umowy pokazuje zmieniające się podejście do sponsoringu sportowego. Coraz częściej marki odchodzą od prostego eksponowania logotypów na rzecz budowania długofalowych relacji z kibicami oraz działań o charakterze społecznym, które mają przynosić wartość zarówno partnerom biznesowym, jak i lokalnym społecznościom.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Adidas Originals, Brain Dead i Disney łączą siły przy okazji mundialu
Nietypowa współpraca trzech rozpoznawalnych marek zaowocowała kolekcją inspirowaną piłką nożną i estetyką lat 90. Adidas Originals, Brain Dead oraz Disney wykorzystują atmosferę mistrzostw świata, prezentując limitowaną linię odzieży i obuwia skierowaną zarówno do fanów futbolu, jak i streetwearu.
