Puma liczy na mocne odbicie. Chiny i Anta mają napędzić wzrost do 2028 roku
Puma może w najbliższych latach wrócić na ścieżkę dynamicznego rozwoju. Według analiz cytowanych przez branżowe media kluczową rolę w odbudowie pozycji niemieckiej marki ma odegrać współpraca z chińskim gigantem Anta Sports oraz zdecydowanie większe zaangażowanie na rynku Państwa Środka.
Analitycy HSBC prognozują, że w latach 2026–2028 działalność Pumy w Chinach może rosnąć w tempie około 23 procent rocznie. To efekt planowanych inwestycji i wykorzystania doświadczeń Anty, która po przejęciu znaczącego pakietu udziałów ma wspierać rozwój marki, szczególnie w segmencie sprzedaży bezpośredniej do konsumentów. Istotne jest przejęcie 29% udziałów Pumy przez Anta Sports, co kosztowało Chińczyków 1,5 mld euro.
Duży potencjał
Znaczenie chińskiego rynku dla Pumy jest coraz większe. Jeszcze kilka lat temu odpowiadał on za około 15 procent przychodów grupy, jednak udział ten spadł do około 7 procent. Eksperci przewidują, że dzięki nowej strategii wskaźnik ponownie wzrośnie i do 2028 roku osiągnie około 10 procent całkowitej sprzedaży firmy.
W planach znajduje się również dalsza ekspansja sieci handlowej oraz lepsze wykorzystanie potencjału lokalnych kanałów sprzedaży. Puma posiada obecnie w Chinach około 150 własnych sklepów oraz kilkaset punktów franczyzowych, ale analitycy wskazują, że przestrzeń do rozwoju pozostaje bardzo duża.
Na co można liczyć?
Dla całej branży sportowej współpraca z Antą może okazać się jednym z najważniejszych wydarzeń ostatnich lat. Chińska grupa ma doświadczenie w rozwijaniu międzynarodowych marek i liczy, że podobny model pozwoli zwiększyć konkurencyjność Pumy wobec globalnych liderów rynku.
Jeżeli prognozy się sprawdzą, lata 2026–2028 mogą oznaczać początek nowego etapu dla niemieckiego producenta. Silniejsza obecność w Chinach, wsparcie strategicznego inwestora i poprawa wyników sprzedaży mają szansę przywrócić Pumie pozycję jednego z najszybciej rozwijających się graczy na światowym rynku odzieży i obuwia sportowego.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Rekordowa frekwencja na stadionach w Hiszpanii. Ponad 17,5 mln kibiców obejrzało mecze na żywo
Hiszpańska piłka po raz kolejny potwierdziła swoją ogromną popularność wśród kibiców. W sezonie 2025/26 mecze rozgrywek LaLiga i Segunda Division zgromadziły łącznie 17 535 164 widzów, co stanowi nowy rekord frekwencji w historii profesjonalnych lig w Hiszpanii.
