EA tworzy nowy dział reklamowy oparty na grach sportowych
Electronic Arts zdecydowało się utworzyć nowy dział biznesowy skoncentrowany na reklamie i współpracy z markami w swoich najpopularniejszych grach sportowych. Celem inicjatywy jest wykorzystanie ogromnej społeczności graczy skupionej wokół takich serii jak EA Sports FC, Madden NFL czy College Football, aby zaoferować partnerom nowe możliwości komunikacji marketingowej.
Nowa jednostka ma odpowiadać za tworzenie kampanii reklamowych zintegrowanych z rozgrywką oraz rozwój niestandardowych projektów dla sponsorów. Zamiast tradycyjnych banerów reklamowych Electronic Arts zamierza wykorzystywać rozwiązania, które będą naturalnie wpisywały się w doświadczenia graczy, zwiększając ich zaangażowanie i ograniczając efekt nachalnej reklamy.
Istotna zmiana
Strategia wpisuje się w szerszy trend obserwowany na rynku mediów i rozrywki. Wydawcy gier coraz częściej postrzegają swoje produkcje jako platformy reklamowe zdolne dotrzeć do milionów odbiorców, zwłaszcza młodszych grup wiekowych, które spędzają coraz więcej czasu w sieci. Dla sponsorów oznacza to możliwość prowadzenia działań marketingowych w nowoczesny i bardziej interaktywny sposób.
Istotną przewagą Electronic Arts jest globalny zasięg jej gier sportowych oraz silne powiązania z prawdziwymi ligami, klubami i zawodnikami. Dzięki licencjom firma może tworzyć kampanie oparte na autentycznych wydarzeniach sportowych, co zwiększa ich atrakcyjność zarówno dla reklamodawców, jak i samych użytkowników.
Jaki z tego wniosek?
Powstanie nowego działu reklamowego pokazuje, że granice między sportem, gamingiem i marketingiem stają się coraz bardziej płynne. W najbliższych latach gry mogą stać się jednym z najważniejszych kanałów komunikacji marek z młodymi konsumentami, oferując znacznie większe możliwości personalizacji i interakcji niż tradycyjne media.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
La Vuelta zwiększa skalę biznesu. Rekordowe przychody i ponad 20% marży
La Vuelta coraz wyraźniej pokazuje, że wielkie wydarzenie kolarskie może być nie tylko projektem sportowym, ale również bardzo rentownym przedsięwzięciem biznesowym. Zarządzająca wyścigiem spółka Unipublic zwiększyła w 2025 roku przychody o 8%, osiągając rekordowy poziom. Jednocześnie marża przekroczyła 20%, co potwierdza wysoką rentowność modelu biznesowego wyścigu.
