BNP Paribas przedłuża współpracę z Roland Garros i stawia na aktywację poza kortem
BNP Paribas zdecydował się rozszerzyć wieloletnią współpracę z turniejem Roland Garros, potwierdzając znaczenie tej imprezy w swojej globalnej strategii sponsoringowej. Bank od lat należy do najważniejszych partnerów francuskiego tenisa i chce wykorzystywać partnerstwo nie tylko do budowania rozpoznawalności marki, lecz także do angażowania kibiców poprzez działania wykraczające poza same mecze.
Nowa strategia zakłada rozwój aktywacji marketingowych skierowanych do fanów zarówno obecnych na miejscu, jak i śledzących wydarzenie za pośrednictwem kanałów cyfrowych. Celem jest tworzenie doświadczeń, które łączą sport, technologie oraz komunikację marki w bardziej interaktywny sposób.
Co stanowi klucz?
Istotnym elementem współpracy pozostaje promocja tenisa wśród młodszych pokoleń oraz wspieranie inicjatyw społecznych i edukacyjnych związanych z tą dyscypliną. Dzięki temu sponsoring ma przynosić korzyści nie tylko organizatorom turnieju i partnerowi komercyjnemu, ale również całemu ekosystemowi sportowemu.
Przedłużenie umowy pokazuje, że długofalowe partnerstwa nadal stanowią ważny element strategii największych marek finansowych. W przeciwieństwie do krótkoterminowych kampanii reklamowych umożliwiają one budowanie trwałych skojarzeń z prestiżowymi wydarzeniami oraz wzmacnianie zaufania klientów.
Zmiany są zasadnicze
Przykład BNP Paribas i Roland Garros potwierdza również, że współczesny sponsoring coraz częściej opiera się na dostarczaniu wartościowych doświadczeń i angażujących projektów dla odbiorców, a nie wyłącznie na ekspozycji logotypów. Dzięki temu partnerstwa sportowe stają się narzędziem budowania długoterminowych relacji z kibicami i klientami.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
La Vuelta zwiększa skalę biznesu. Rekordowe przychody i ponad 20% marży
La Vuelta coraz wyraźniej pokazuje, że wielkie wydarzenie kolarskie może być nie tylko projektem sportowym, ale również bardzo rentownym przedsięwzięciem biznesowym. Zarządzająca wyścigiem spółka Unipublic zwiększyła w 2025 roku przychody o 8%, osiągając rekordowy poziom. Jednocześnie marża przekroczyła 20%, co potwierdza wysoką rentowność modelu biznesowego wyścigu.
