David Beckham jest rozchwytywany przez reklamodawców. Mundial ponownie przypomina, dlaczego marki ustawiają się do niego w kolejce
Choć od zakończenia piłkarskiej kariery Davida Beckhama minęło już wiele lat, Anglik wciąż pozostaje jednym z najbardziej pożądanych ambasadorów marketingowych na świecie. Każdy mundial to moment, w którym jego wartość reklamowa ponownie rośnie, a globalne marki chętnie wykorzystują jego wizerunek w kampaniach skierowanych do kibiców. Efekt jest prosty – Beckham regularnie pojawia się w reklamach, mimo że od dawna nie biega już po boisku.
David Beckham wiele lat temu de facto został pionierem wśród piłkarzy realizujących się w marketingu sportowym. Umiejętnie połączył karierę wybitnego piłkarza ze statusem ikony popkultury i globalnego przedsiębiorcy, stając się maszyną do zarabiania pieniędzy. Regularnie współpracuje i projektuje dla największych światowych marek. Jest m.in. globalnym ambasadorem marki BOSS oraz był twarzą takich gigantów jak H&M czy Pepsi.
Mnóstwo klipów
Tylko w tym roku były kapitan reprezentacji Anglii można było zobaczyć w kampaniach przygotowanych dla takich gigantów jak Pepsi, Lay’s, Stella Artois, Adidas czy McDonald’s. To firmy reprezentujące zupełnie różne branże – od napojów i przekąsek po odzież sportową oraz gastronomię – jednak wszystkie uznały, że twarz Beckhama doskonale wpisuje się w emocje towarzyszące wielkim piłkarskim wydarzeniom.
Szczególnie mocna pozostaje jego wieloletnia relacja z Adidasem. Beckham jest związany z niemieckim producentem od końcówki lat 90., a współpraca zaowocowała licznymi kolekcjami, kampaniami promocyjnymi i wydarzeniami specjalnymi. Dla marki stał się symbolem stylu, profesjonalizmu i ponadczasowej popularności, dzięki czemu pozostaje jednym z najbardziej rozpoznawalnych ambasadorów w historii firmy.
Co jest sednem?
Nie mniej charakterystyczna jest jego współpraca z Pepsi, której reklamy przez lata należały do najbardziej pamiętnych spotów piłkarskich. Beckham występował w nich u boku największych gwiazd futbolu, a kampanie emitowane przy okazji wielkich turniejów zdobywały miliony odbiorców na całym świecie. Równie chętnie angażują go marki spożywcze – Lay’s wykorzystuje jego wizerunek do budowania skojarzeń z atmosferą wspólnego oglądania meczów, natomiast McDonald’s odwołuje się do jego globalnej rozpoznawalności i rodzinnego charakteru swojej komunikacji.
W ostatnim czasie Beckham został także ambasadorem Stella Artois. Marka stawia na elegancję i celebrację wyjątkowych chwil, a były piłkarz idealnie wpisuje się w taki przekaz, łącząc sportowe dziedzictwo z wizerunkiem światowej ikony stylu i biznesu.
Druga młodość Becksa
Fenomen Beckhama polega na tym, że jego atrakcyjność dla reklamodawców nie ogranicza się do osiągnięć sportowych. Przez lata zbudował markę osobistą opartą na modzie, rodzinie, działalności biznesowej oraz zaangażowaniu w projekty społeczne i sportowe. Dzięki temu pozostaje wiarygodny zarówno dla młodszych kibiców, którzy znają go z mediów społecznościowych i jako właściciela Interu Miami, jak i dla starszych fanów pamiętających jego występy w Manchesterze United, Realu Madryt czy reprezentacji Anglii.
Można wręcz zażartować, że liczba reklam z udziałem Davida Beckhama jest dziś większa niż liczba jego występów w finałach mistrzostw świata. Jedno jest pewne – kiedy nadchodzi mundial, niewielu sportowców, nawet aktywnie grających, może pochwalić się równie dużym zainteresowaniem ze strony największych światowych marek. Beckham od lat udowadnia, że zbudował jedną z najsilniejszych i najbardziej dochodowych marek osobistych w historii sportu.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Infront i Publicis będą rozwijać komercyjny potencjał meczu NFL w Paryżu
Infront France oraz Publicis Sport wygrały wieloletni przetarg dotyczący obsługi komercyjnej pierwszego w historii meczu NFL sezonu zasadniczego w Paryżu. Zadaniem obu agencji będzie rozwój partnerstw sponsorskich oraz budowanie długofalowej obecności ligi futbolu amerykańskiego na francuskim rynku.
