Koncerty i parkingi napędzają biznes wokół Santiago Bernabeu. Spółka zarządzająca osiągnęła 87 mln euro przychodów
Modernizacja stadionu Santiago Bernabeu otworzyła przed Realem Madryt zupełnie nowe źródła przychodów. Spółka odpowiedzialna za zarządzanie koncertami, wydarzeniami pozasportowymi oraz parkingami wokół obiektu osiągnęła w sezonie 2024/25 przychody na poziomie 87 mln euro.
To kolejny dowód na to, że współczesne stadiony coraz częściej funkcjonują jako wielofunkcyjne centra rozrywki, a nie wyłącznie areny sportowe. Bernabeu po przebudowie może organizować koncerty największych światowych gwiazd muzyki, wydarzenia korporacyjne oraz imprezy masowe, które generują przychody niezależnie od kalendarza piłkarskiego.
Ogromna kwota
Real Madryt przeznaczył na modernizację stadionu ponad 1,1 miliarda euro. Inwestycja obejmowała m.in. nowoczesny dach, rozsuwane boisko, rozbudowane powierzchnie komercyjne oraz nowe przestrzenie gastronomiczne. Klub liczy, że dzięki tym zmianom roczne przychody stadionowe będą należały do najwyższych na świecie.
Znaczącą rolę odgrywają również parkingi i infrastruktura towarzysząca. W największych europejskich obiektach przychody z usług dodatkowych stają się coraz ważniejszym elementem modelu biznesowego. W przypadku Bernabeu pozwalają one zwiększać rentowność inwestycji nawet poza dniami meczowymi.
Wzór dla innych?
Eksperci branży sportowej wskazują, że strategia Realu Madryt może wyznaczać kierunek dla innych klubów. Coraz więcej organizacji sportowych inwestuje w obiekty zdolne do funkcjonowania przez 365 dni w roku. Dzięki temu przychody nie zależą wyłącznie od wyników sportowych, ale także od rynku eventowego i rozrywkowego.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Mundial pod znakiem gigantów. Adidas i Nike kontrolują rynek, ale konkurencja nie odpuszcza
W tym tygodniu rozpocznie się długo wyczekiwany przez piłkarskich kibiców mundial. W związku z tym warto przeanalizować, jakich partnerów mają poszczególne federacje. Kto ubiera poszczególne reprezentacje.
