Gucci inwestuje w Formułę 1
Włoski dom mody Gucci oficjalnie wejdzie do świata Formuły 1 jako partner tytularny zespołu Alpine F1 Team od sezonu 2027. To jedno z najbardziej spektakularnych połączeń luksusowej mody i motorsportu ostatnich lat. Współpraca ma wykraczać daleko poza klasyczny sponsoring i stać się nową platformą biznesową pod nazwą „Gucci Racing”.
Nowy projekt ma łączyć sport, modę, lifestyle oraz doświadczenia premium. Gucci zapowiada stworzenie całego ekosystemu produktów i aktywacji związanych z wyścigami – od limitowanych kolekcji odzieży, przez eventy VIP, po ekskluzywne doświadczenia dla klientów marki podczas weekendów Grand Prix. To kolejny sygnał, że Formuła 1 coraz mocniej przyciąga marki luksusowe i modowe.
Co okazało się decydujące?
Partnerstwo z Alpine nie jest przypadkowe. Zespół należący do grupy Renault intensywnie rozwija swoją pozycję marketingową i lifestyle’ową, starając się konkurować z największymi markami F1 także poza torem. Dzięki współpracy z Gucci Alpine może znacząco zwiększyć swoją rozpoznawalność wśród młodszych i bardziej premium odbiorców.
Eksperci rynku podkreślają, że Formuła 1 przeżywa obecnie ogromny boom komercyjny. Popularność serialu „Drive to Survive”, wzrost oglądalności w USA oraz rozwój mediów społecznościowych sprawiły, że F1 stała się atrakcyjną platformą dla marek fashion i luxury. W ostatnich latach do motorsportu weszły m.in. Louis Vuitton, TAG Heuer czy Tommy Hilfiger.
Przełomowe rozwiązanie
„Gucci Racing” ma być czymś więcej niż kolekcją ubrań. Marka chce stworzyć własną subkategorię biznesową na styku luksusu i sportu. Można spodziewać się specjalnych linii odzieży inspirowanych wyścigami, designerskich akcesoriów, a także projektów cyfrowych skierowanych do fanów motorsportu i młodych konsumentów premium.
Dla Gucci to również strategiczny krok w kierunku poszerzenia grupy odbiorców. Motorsport daje dostęp do globalnej, bardzo zaangażowanej społeczności fanów, a jednocześnie doskonale wpisuje się w obecne trendy łączenia mody, rozrywki i sportu. Formuła 1 coraz częściej staje się dziś platformą kulturową, a nie wyłącznie wydarzeniem sportowym.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
La Vuelta zwiększa skalę biznesu. Rekordowe przychody i ponad 20% marży
La Vuelta coraz wyraźniej pokazuje, że wielkie wydarzenie kolarskie może być nie tylko projektem sportowym, ale również bardzo rentownym przedsięwzięciem biznesowym. Zarządzająca wyścigiem spółka Unipublic zwiększyła w 2025 roku przychody o 8%, osiągając rekordowy poziom. Jednocześnie marża przekroczyła 20%, co potwierdza wysoką rentowność modelu biznesowego wyścigu.
