Kampania „serce do wiary” marki Quilmes
Argentyńska marka piwa Quilmes uruchomiła kampanię „Corazones para creer”, której celem jest wzmacnianie emocjonalnej więzi kibiców z reprezentacją Argentyny. Projekt bazuje na patriotyzmie sportowym i pamięci o triumfie Leo Messiego i spółki na mundialu w 2022 roku.
Kampania koncentruje się na idei „serca do wiary” – przekonaniu, że kibice są integralną częścią sukcesu drużyny narodowej. Quilmes wykorzystuje bardzo emocjonalny przekaz, pokazując codzienne rytuały fanów związane z meczami reprezentacji. Marka od lat buduje swoją pozycję poprzez futbol i jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych sponsorów sportowych w Argentynie. Dzięki sukcesom kadry z Leo Messim kampanie tego typu osiągają ogromne zasięgi w mediach społecznościowych i telewizji.
Wymiar emocjonalny
Eksperci marketingowi zwracają uwagę, że południowoamerykańskie kampanie sportowe są często bardziej emocjonalne niż europejskie. Quilmes nie skupia się na produkcie, ale na poczuciu wspólnoty, narodowej dumy i zbiorowego przeżywania futbolu. Strategia ta przynosi wymierne efekty biznesowe. Emocjonalne kampanie wokół reprezentacji narodowej zwiększają rozpoznawalność marki i wzmacniają lojalność konsumentów. Dla wielu kibiców Quilmes stał się symbolem wspólnego oglądania meczów Argentyny.
Kampania pokazuje również, jak silnie futbol wpływa dziś na komunikację marek w Ameryce Łacińskiej. Sport nie jest tam wyłącznie rozrywką, ale elementem tożsamości narodowej i kultury społecznej.
