Kampania „serce do wiary” marki Quilmes
Argentyńska marka piwa Quilmes uruchomiła kampanię „Corazones para creer”, której celem jest wzmacnianie emocjonalnej więzi kibiców z reprezentacją Argentyny. Projekt bazuje na patriotyzmie sportowym i pamięci o triumfie Leo Messiego i spółki na mundialu w 2022 roku.
Kampania koncentruje się na idei „serca do wiary” – przekonaniu, że kibice są integralną częścią sukcesu drużyny narodowej. Quilmes wykorzystuje bardzo emocjonalny przekaz, pokazując codzienne rytuały fanów związane z meczami reprezentacji. Marka od lat buduje swoją pozycję poprzez futbol i jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych sponsorów sportowych w Argentynie. Dzięki sukcesom kadry z Leo Messim kampanie tego typu osiągają ogromne zasięgi w mediach społecznościowych i telewizji.
Wymiar emocjonalny
Eksperci marketingowi zwracają uwagę, że południowoamerykańskie kampanie sportowe są często bardziej emocjonalne niż europejskie. Quilmes nie skupia się na produkcie, ale na poczuciu wspólnoty, narodowej dumy i zbiorowego przeżywania futbolu. Strategia ta przynosi wymierne efekty biznesowe. Emocjonalne kampanie wokół reprezentacji narodowej zwiększają rozpoznawalność marki i wzmacniają lojalność konsumentów. Dla wielu kibiców Quilmes stał się symbolem wspólnego oglądania meczów Argentyny.
Kampania pokazuje również, jak silnie futbol wpływa dziś na komunikację marek w Ameryce Łacińskiej. Sport nie jest tam wyłącznie rozrywką, ale elementem tożsamości narodowej i kultury społecznej.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Relevent zastąpi CAA Eleven. Amerykańska agencja przejmuje komercyjną obsługę reprezentacyjnych rozgrywek UEFA
Amerykańska agencja Relevent Sports umacnia swoją pozycję na europejskim rynku praw sportowych. Firma została wybrana przez UEFA na partnera odpowiedzialnego za komercjalizację rozgrywek reprezentacyjnych w cyklu 2028–2036. Tym samym zastąpi CAA Eleven, które przez kilkanaście lat zajmowało się sprzedażą praw i pozyskiwaniem partnerów komercyjnych dla europejskiej federacji.
