Portugalia i RPA budują partnerstwa przed mundialem
Portugalia i Republika Południowej Afryki rozpoczęły działania mające zwiększyć ich obecność marketingową przed mistrzostwami świata. Kraje chcą wykorzystać rosnące zainteresowanie futbolem do promocji gospodarki, turystyki oraz inwestycji zagranicznych. Firma motoryzacyjna Changan będzie wspierać Portugalię, natomiast Republika Południowej Afryki wprowadzi żeton dla kibiców pod marką Socios firmy Chiliz.
Portugalia od kilku lat intensywnie rozwija strategię „dyplomacji sportowej”, wykorzystując sukcesy reprezentacji i globalną rozpoznawalność Cristiano Ronaldo. Partnerstwa zawierane przed mundialem mają pomóc portugalskim markom wejść mocniej na rynki Ameryki Północnej. RPA z kolei liczy na powrót do międzynarodowej ekspozycji sportowej po organizacji mundialu 2010. Władze kraju podkreślają, że sport nadal pozostaje jednym z najważniejszych narzędzi promocji państwa i budowania pozytywnego wizerunku inwestycyjnego.
Elektryczny pojazd Deepal S05 PHEV zostanie przekazany Portugalskiej Federacji Piłki Nożnej do jej „wyłącznego użytku”. Wyniki finansowe Changan za pierwszy kwartał roku kalendarzowego 2026 przyniosły firmie 250,5 mln CNY (51,5 mln dolarów) przychodu w tym okresie. Południowoafrykański Związek Piłki Nożnej (SAFA) znalazł również nowego partnera komercyjnego w postaci dostawcy technologii fintech opartego na blockchainie, Chiliz, który stworzy nowy token kibica oparty na męskiej reprezentacji narodowej „Bafana Bafana”.
Wykorzystany za pośrednictwem marki Chiliz Socios, token kibica $SAFA zostanie uruchomiony na platformie wraz z tokenami innych rywalizujących drużyn narodowych, w tym Portugalii i Argentyny, która posiada token. Odnosząc się do umowy, dyrektor generalna SAFA, Lydia Monyepao. Republika Południowej Afryki powraca do finałów MŚ po raz pierwszy od edycji z 2010 r. (którą kraj ten był gospodarzem), ale w międzyczasie drużyna odniosła kilka sukcesów w kontynentalnych rozgrywkach Pucharu Narodów Afryki, w tym zajęła trzecie miejsce w 2023 r.
Kto jest aktywny?
Eksperci rynku sponsoringu wskazują, że przygotowania do mundialu 2026 generują ogromny wzrost aktywności sponsorów. Firmy chcą zabezpieczyć partnerstwa z federacjami i reprezentacjami z dużym wyprzedzeniem, ponieważ koszty sponsoringu rosną wraz ze zbliżaniem się turnieju.
Duże znaczenie ma również rozszerzenie mundialu do 48 drużyn. Większa liczba meczów i reprezentacji oznacza więcej ekspozycji dla sponsorów oraz większy potencjał aktywacji marketingowych na różnych kontynentach.
Rynek sponsoringu sportowego coraz mocniej przesuwa się także w stronę projektów społecznych i kulturowych. Partnerstwa przed mundialem nie dotyczą już wyłącznie logotypów na koszulkach, ale także storytellingu, działań cyfrowych i projektów angażujących lokalne społeczności.
